1、建業地產2018年度品牌戰役溝通方案Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate1.為什么需要發起一場品牌戰役為什么需要發起一場品牌戰役？目的意義目的意義123戰略意義：老建業戰略意義：老建業新建業新建業房地產開發商新型生活方式服務商讓河南人民都住上好房子讓河南人民都過上好生活市場意義：大戰場市場意義：大戰場VS小陣地小陣地王者歸來王者歸來深耕河南、戰場大、基礎廣；主戰場樓盤少、尾盤多、聲勢弱以產品為核心在房子上較量以人為核心在生活方式上領航品牌意義：紅旗番號（價值承諾）品牌意義：紅旗番

2、號（價值承諾）新建業對河南人民的價值承諾滿足人民需求升級，實現價值認同新建業的大商業生態與河南人民的價值分享與價值共創實現品牌升級品牌戰役的核心問題老老新新戰略意義戰略意義從房地產開發商到新型生活方式服務商的戰略升級從房地產開發商到新型生活方式服務商的戰略升級企業愿景建 業 戰 略 邏 輯 圖中原城市化進程和社會全面進步的推動者戰略定位：新型生活方式服務商建業商業建業科技建業文旅建業體育建業教育建業金融建業地產建業物業戰術綱領建業農業建業酒店建業農業建業君鄰會市場價值：根植中原 造福百姓消費者利益：讓河南人民都住上好房子過上好生活營銷傳播：品牌戰役市場意義市場意義從大戰場小陣地，實現從大戰場小

3、陣地，實現“王者歸來王者歸來”大戰場：大戰場：深耕河南、戰場大、基礎廣小陣地：小陣地：主戰場（鄭州市場）樓盤少、尾盤多、聲勢弱共性問題：共性問題：傳統房企標簽的刻板印象；新建業價值認知弱品牌意義品牌意義以用戶為核心，基于生態價值，創造品牌與人的鏈接以用戶為核心，基于生態價值，創造品牌與人的鏈接用戶用戶生生態態建業地產建業地產流量流量建業建業+粉絲粉絲大眾大眾價值分享建業建業品牌品牌價值價值精神需求精神需求物質需求物質需求生理需求生理需求生活方式房子車子衣食住行建業地產品牌升級過程中建業地產品牌升級過程中3個個核心問題亟需解決核心問題亟需解決老建業到新建業老建業到新建業 提供產品服務到提供生活方

4、式老認知到新認知老認知到新認知 河南龍頭企業到河南人身邊的企業老價值到新價值老價值到新價值產品服務滿足到生活價值觀共創2.在哪里打響這場品牌戰役在哪里打響這場品牌戰役？戰略謀劃戰略謀劃1234敵人敵人/對手是誰對手是誰?全國&本土知名房地產商？BAT、TMD等互聯網大鱷？戰場在哪里戰場在哪里?全省or全國？鄭州or地市？線上or線下？傳統or數字？戰爭形勢是什么？戰爭形勢是什么？營銷1.0營銷4.0建業USP（為一部分人提供所有的生活/星球/社群/新生活）思想武器是什么？思想武器是什么？讓河南人民過上好生活？建業關于美好生活的價值觀、生活主張、生活態度敵人敵人/對手是誰對手是誰以提供以提供“房

5、子房子”為核心的地產開發商為核心的地產開發商本土房企：本土房企：康橋、永威、信和、正商、正弘、亞新、和昌、綠都、名門、亞星、鑫苑、錦藝、浩創、匯泉、新東潤全國房企：全國房企：萬科、碧桂園、恒大、保利、中海、綠地、華潤、融創、金科、金地、魯能、陽光城、榮盛、富力、泰禾、龍湖他們近年的改變本質上都是基于基于“房子房子”的的“產品產品+服務服務”的優化升級敵人敵人/對手是誰對手是誰以提供以提供“美好生活方式美好生活方式”為核心的互聯網企業為核心的互聯網企業互聯網改變并為人們提供了“衣、食、住、行、游、購、娛”等各種新型生活方式。碧桂園金正新海度度/OFO頭頭網網條條團團對手是誰對手是誰從紅海到藍海的

6、跨越，從提供房子到引領生活方式從紅海到藍海的跨越，從提供房子到引領生活方式萬科融信泰禾融創康橋恒大普羅瀚 正 瀚海 弘 海房地產開發商房地產開發商鴻寶 綠地勁 亞金地保利商 路 科永 寶威 中 能阿阿里里小小米米騰騰百百 訊訊摩拜摩拜特特斯斯拉拉新型生活方式服務商新型生活方式服務商滴滴滴滴易易 美美京京東東以以“產品產品”為核心在房子上較量為核心在房子上較量 以以“人人”為核心在生活方式上領航為核心在生活方式上領航在區域市場的范圍內，建業的競爭不來自其他房地產商和生活方式服務商，而來自于共同價值觀的群心理研究與探索建業真正的對手是自己建業真正的對手是自己戰場在哪里戰場在哪里 時間？空間？時間？

7、空間？線上線上or線下？線下？傳統傳統or數字？數字？線上以話題/事件傳播為主，線下以公關造勢為主數字媒體作為主要溝通渠道，傳統媒體發揮新聞力全省全省or全國？全國？鄭州鄭州or地市？地市？面向全省，影響全國，房企品牌升級的標桿案例以鄭州為核心，輻射地市，全省聯動、統一行動基于建業品牌價值承諾，發起一場有參與有互動的“社會化營銷社會化營銷”品牌戰役人心是最大的戰場人心是最大的戰場在移動互聯網、數字化的傳播語境下進行內部價值聚合、外部品牌互動，以占領用戶心智、增強情感認同。分類分類營銷營銷1.0營銷營銷2.0營銷營銷3.0營銷營銷4.0核心思想核心思想產品導向客戶導向價值導向共創導向營銷特征營銷

8、特征產品主義營銷用戶思維營銷人文主義精神營銷數字營銷核心驅動核心驅動居住需求消費升級、品質體驗價值觀、精神性、文化性價值觀、社群、大數據、連接、數字分析技術價值主張價值主張功能性功能性和情感化功能性、情感化和精神化價值共創、自我價值實現營銷目標營銷目標滿足客戶需求吸引客戶興趣占領客戶心智幫助客戶實現自我價值，共創價值實現表現形式表現形式產品賣點、樓書等精裝修、睿服務、三好、5+等走心傳播、去地產化/品牌化新型生活方式、君鄰會、嵩云營銷方法營銷方法圍繞項目資源和產品賣點建立價值體系和傳播形象洞察消費趨勢，圍繞用戶多元需求，以社會化語言，升級品牌體驗以情感和價值觀驅動，用跨媒體品牌傳播，和消費者形

9、成內心共鳴洞察與滿足數字化連接紅利反饋的需求，品牌與消費者積極互動，讓其共同參與價值創造。戰爭形勢是什么戰爭形勢是什么營銷營銷1.0營銷營銷4.0 建業星球、社群、新生活建業星球、社群、新生活戰爭形勢是什么戰爭形勢是什么建業獨特價值：為一部分人提供所有的生活可能建業獨特價值：為一部分人提供所有的生活可能建業地產 商住需求 完善產品系，滿足商住全新理想建業物業 服務需求 人性化服務，提供新型物業O2O建業教育 文化需求 幼基教一體，價值觀教育新理念建業商業 購物需求 復合型商業，造幸福商業新體驗建業科技 便利需求 雙智大社區，互聯網智能新生活建業金融 利益需求 多元投資組，財富管理的新商機建業足

10、球 運動需求 足球生態鏈，體育營銷的新實踐建業文旅 娛樂需求 精神烏托邦，文創產業化新格局建業農業 飲食需求 綠色天然糧，都市田園的新夢想建業酒店 商務需求 詩意大客棧，世界旅客的新驛站建業旅游 休閑需求 定制化線路，個性化旅行新通道建業君鄰會 社交需求 圈層社交網，資源共榮新鄰里文旅足球物業酒店農業金融科技商業教育地產金融 以地產為核心，用生活生態的構建共創用戶需求以地產為核心，用生活生態的構建共創用戶需求認清形勢就是要到群眾中去認清形勢就是要到群眾中去信息的主導權回歸到用戶手中，數字媒體環境下的品牌傳播的核心在于價值溝通/互動/共創思想武器思想武器讓河南人民過上好生活讓河南人民過上好生活如

11、何互動？如何互動？品牌戰役要“到群眾中去到群眾中去”得到“群眾”的支持核心是：建業要發現人們的需求，洞察到人們在追求美好生活過程中的矛盾、痛點矛盾、痛點從而提出關于美好生活的價值觀、生活主張、生活態度價值觀、生活主張、生活態度引發人們的情感共鳴和價值認同引發人們的情感共鳴和價值認同房子是人們追求生活夢想的結果之一房子是人們追求生活夢想的結果之一但不是美好生活的唯一可能！但不是美好生活的唯一可能！生活的美好就在追求美好生活的路上生活的美好就在追求美好生活的路上在房子里感悟生活在別處？在房子里感悟生活在別處？在人生里感受生活的當下？在人生里感受生活的當下？最美好的夢，就是我們的最美好的夢，就是我們

12、的生活世界生活世界“生活世界生活世界”就是“醒著做夢醒著做夢”醒著做夢醒著做夢生活哲學生活哲學生活美學生活美學從古到今，生活世界從未離開過我們，它就是我們生活中那些真、善、美的集合。我們對生活世界的追求其實就是對生活哲學、生活美學的追求。我們生活在這個世界，卻離“生活世界”越來越遠，困住我們的是房子、車子、票子、孩子.我們忙著同其它世界進行搏斗：在工作世界忙著加班、在金錢世界忙著掙錢、在人情世界中忙著周旋、在權利的世界中忙著追逐.在與其他世界的征戰中，他們或許成為了走在前面的人，或許擁有了多數人羨慕的金錢、權勢、地位。但是對于他們來說，走得越遠缺失的感覺越強烈，越想重返軌道，越發渴望重返渴望重

13、返。我們發現：很多人已偏離了“生活世界生活世界”BIG IDEA（大創意）視覺示意視覺示意視覺示意建業相信：如果人們歷經繁華還能回歸生活的初心如果人們歷經繁華還能回歸生活的初心世界將變得更美好BIG IDEAL（品牌大理想）建業作為“新型生活方式服務商”號召“生活覺醒生活覺醒”，主張“重返生活世界重返生活世界”讓生活哲學重返讓生活哲學重返讓生活美學重返讓生活美學重返讓真善美重返讓真善美重返真真真者知識之理想真者知識之理想認識活動追求真認識活動追求真真理做真實的人，永遠對探究真實世界懷揣一顆真誠的好奇心。建業之建業之“道道”生活之生活之“道道”善善善者意志之理想善者意志之理想意志活動追求善意志活

14、動追求善價值行事有準則，處事有原則，善是人性的責任，更是道德的擔當。建業之建業之“德德”生活之生活之“本本”美美美者感情之理想美者感情之理想情感活動追求美情感活動追求美審美追求并堅守熱愛，對一切美的事物有著獨到的視角和解讀。建業之建業之“美美”生活之生活之“美美”#重返生活世界重返生活世界#就是一個由“覺醒覺醒”到“回歸回歸”再到“創造創造”的過程由 初 心 的 覺 醒 ，到 理 想 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 狀 態由 責 任 的 覺 醒 ，到 角 色 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 擔 當由 信 任 的 覺 醒 ，到 真 誠 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 情 誼由

15、自 律 的 覺 醒 ，到 自 由 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 態 度由 尊 重 的 覺 醒 ，到 理 解 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 溫 度由 勇 氣 的 覺 醒 ，到 選 擇 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 改 變由 自 信 的 覺 醒 ，到 傳 承 的 回 歸 ，創 造 的 是 一 種 文 化這七種重返生活世界的方式希望人們能夠醒著做夢，勇敢追求更美好的生活，這七種重返生活世界的方式希望人們能夠醒著做夢，勇敢追求更美好的生活，理角真自理選傳想色誠由解擇承的的的的的的的狀擔情態溫改文態當誼度度變化是是是是是是是夢價摯情家轉人想值友懷人型文的的的的的的的實創關發眼開表

16、現造懷聲光始達這這 也也 正正 是是 建建 業業 所所 秉秉 持持 的的 七七 盞盞 明明 燈燈建業的七盞明燈建業的七盞明燈建業建業 生活世界生活世界用哲學的思想看世界用哲學的思想看世界用美學的眼光品生活用美學的眼光品生活三個階段三個階段覺醒覺醒回歸回歸創造創造七個七個出發點出發點初心理想夢想狀態責任角色價值擔當信任真誠摯友情誼自律自由情懷態度尊重理解家人溫度勇氣選擇轉型改變自信傳承人文文化建業的生活世界觀建業的生活世界觀建業鼓勵生活覺醒 建業相信生活回歸 建業分享生活創造將新型生活方式與地產本身結合形成建業地產自身的核心競爭力，結合消費者洞察形成建業地產核心的價值承諾策略解析策略解析1234

17、誰重返？誰重返？建業、人（消費者）哲學、美學為什么重返？為什么重返？原來在哪里？現在哪里？矛盾、痛點重返到哪里？重返到哪里？什么是生活世界？生活世界有什么？新型生活方式怎么重返？怎么重返？建業的生活夢想（建業星球公民/公約；初心美好生活）建業主張的美好生活觀（真善美建業生活哲學&生活美學）3.怎么打贏這場品牌戰役怎么打贏這場品牌戰役？戰術執行戰術執行1234戰斗原則：以地產為核心的板塊協同戰斗原則：以地產為核心的板塊協同通過地產品牌整合發聲，協同建業+各板塊的品牌利益，實現用戶資源盤活，形成品牌合力戰斗部署：戰斗部署：2018全年品牌戰役傳播規劃全年品牌戰役傳播規劃以品牌勢能爆破為核心出發點，

18、通過新聞事件+互動公關+社群運營手段，實現品牌勢能聚合戰斗行動：階段性互動公關傳播打法戰斗行動：階段性互動公關傳播打法從用戶思維出發，以互動思維實現跨媒體高效整合傳播，輸出核心品牌價值觀戰斗保障：媒介及渠道策略與組合戰斗保障：媒介及渠道策略與組合以數字媒體為核心，傳播媒體為輔助，新聞媒體為助力，整合現有媒介資源，實現品牌傳播矩陣式發聲傳播傳播邏輯邏輯1.#重返生活世界之旅#天空藝術2.建業新藍海戰略3周年暨2018“重返生活世界”品牌主題發布會傳統媒體傳統媒體/數字媒體數字媒體/新聞媒體新聞媒體1.#生活國際歌#萬人黃河大合唱2.建業智慧+APP上線發布會數字媒體數字媒體/社交媒體社交媒體/分

19、眾媒體分眾媒體1.全新品牌廣告片上線2.#重返生活世界#TED分享全網新媒體、朋友圈、各大視頻網站全網新媒體、朋友圈、各大視頻網站核心核心活動活動媒體媒體配合配合溝通溝通核心核心2018年建業地產年建業地產#重返生活世界重返生活世界#年度品牌傳播規劃年度品牌傳播規劃2018 Jianye real estate#return to life world#annual brand communication plan translation#重返生活世界重返生活世界#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#認知建立（新聞事件）認知建立（新聞事件）（6月、7月）#相信生活回歸相信生活回歸#互動公關（品牌體驗）互

20、動公關（品牌體驗）（8月、9月）#分享生活創造分享生活創造#用戶盤活（社群打造）用戶盤活（社群打造）（10月、11月）6.15（天空藝術）7.21（主題發布會）9.20（建業智慧家APP上線）10.22（品牌廣告片）8.17（大合唱）11.21（TED式分享）關鍵關鍵節點節點時間：6月、7月PART-1#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#第一階段第一階段#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#傳播邏輯：傳播邏輯：傳播邏輯：借勢兒童節，以“重拾生活夢想”作為核心溝通方向，通過行為藝術、線下互動裝置、天空藝術等手段制造新聞話題，引起核心目標客群關注并產生共鳴溝通客群：上班族、創業者等城市中堅力量溝通客群：上班族、創業

21、者等城市中堅力量 溝通目的：溝通目的：溝通目的：以“重拾生活夢想”為切入，鼓勵受眾生活覺醒，將“重返生活世界”的品牌主張建立受眾初步認知6月8月GIF長圖7月品牌承接后續傳播記錄視頻創意海報話題起勢品牌發布會品牌升溫21品牌發布會品牌發布會后續傳播15天空藝術天空藝術天空藝術品牌亮相病毒視頻行為藝術公關造勢軟文報道互動活動六點不加班H5記錄視頻1品牌海報發現號互動H5品牌升溫街頭采訪記錄視頻發布會預熱病毒視頻倒計時記錄視頻軟文報道36162424101622#重返生活世界重返生活世界#品牌戰役起勢：品牌戰役起勢：懸念造勢懸念造勢+品牌發聲品牌發聲#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#策略核心：策略核心：

22、通過一場在鄭州前所未有的天空藝術天空藝術，引起新聞媒體/自媒體等渠道的流量曝光，在全網將全新品牌主張#重返生活世界重返生活世界#傳遞，為后續建業新藍海戰略建業新藍海戰略3周年品牌發布會周年品牌發布會做前期造勢。互動H5#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#話題起勢話題起勢時間：時間：6月1日-2日 形式：形式：創意海報、軟文內容：內容：官方微博發布話題創意海報，微信軟文配合海報，引起受眾關注，為后續傳播起勢#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#線下活動線下活動時間：時間：6月3日-5日 形式：形式：線下活動，互動H5內容：內容：線下活動與互動H5為品牌造勢，互動H5可以隨心挑選戶型布置房間并分享到朋友圈#鼓勵生活

23、覺醒鼓勵生活覺醒#品牌亮相品牌亮相時間：時間：6月6日-14日 形式：形式：創意長圖，系列GIF海報，病毒視頻內容：內容：品牌亮相階段，通過創意長圖，系列GIF海報，病毒視頻等手段讓品牌發聲，詮釋建業生活主張#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#天空藝術天空藝術時間：時間：6月15日形式：形式：無人機燈光秀內容：用500架無人機架無人機在航海體育場打造一場絢麗奪目燈光燈光科技秀科技秀，通過無人機編隊與燈光結合設計”重返生活世界”品牌主題，助力建業品牌強勢回歸。#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#天空藝術后續傳播天空藝術后續傳播時間：時間：6月16日-23日 形式：形式：記錄視頻，軟文報道內容：內容：將無人機燈光

24、秀視頻素材進行重新剪輯，制作記錄視頻，配合軟文報道，引爆社交網絡#鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒#今日不加班公益活動今日不加班公益活動時間：時間：6月24日-30日 形式：形式：線下活動，互動H5，視頻記錄內容：內容：為喚醒受眾享受生活，通過線下活動與互動H5打卡參與，參與者有機會獲得建業體驗券#重返生活世界重返生活世界#品牌海報上線品牌海報上線時間：時間：7月2日-3日，形式：形式：品牌海報內容：內容：品牌海報上線，帶來建業全新生活主張與態度，建業王者歸來戰役打響#重返生活世界重返生活世界#發現號列車發現號列車時間：時間：7月4日-9日，形式：形式：發現號地鐵，互動H5內容：內容：發現號地鐵帶你重

25、返生活世界，地鐵搭載建業生活館H5，進行線上互動體驗#建業生活館建業生活館#互動互動H5上線上線時間：時間：7月4日-9日，形式：形式：發現號地鐵+互動H5內容：內容：發現號地鐵帶你重返生活世界，地鐵搭載建業生活館H5，進行線上互動體驗#理想生活世界理想生活世界#街頭訪談街頭訪談時間：時間：7月10日-15日，形式：形式：街頭訪談+記錄視頻內容：內容：隨機在街頭進行生活方式與理想生活的訪談，并制作訪談視頻用于線上傳播#重返生活世界重返生活世界#品牌海報上線品牌海報上線時間：時間：7月16日-20日，形式：形式：病毒視頻+GIF倒計時海報內容：內容：病毒視頻與倒計時海報發布，為建業新藍海戰略3周

26、年品牌發布會預熱引流建業新藍海戰略3周年暨2018“重返生活世界”品牌主題發布會簽到體驗：2018年07月21日周六 09:00AM邀約：嘉賓媒體同仁地點：中國-鄭州建業艾美酒店宴會廳人數：200-300人由數百個燈串形成一片叢林。參與者走過成串浮動的燈泡，發光燈隨旋律閃爍變換顏色，在它們的中間漂浮著平等，信仰，勇氣，堅守，自由，夢想，快樂這些不完整符號，呼吁大家探索生活的初衷，淹沒無盡藏CENTRALCHINA用難識別文字和重返生活世界相結合，錯落分布主題和建業生活世界公約詞語，參觀者在其中尋找到所見的字詞，覺醒內心的美好狀態與向往。THREE活動流程TIME09:00-09:3009:30

27、-09:5009:50-10:1510:15-10:4510:45-11:0010:00-11:1511:15-11:3011:30-12:00RUNDOWN來賓簽到互動 暖場VCR播放微觀鄭州模型投影展震撼開場意見領袖分享要醒著做夢嘉賓與意見領袖探討思想白皮書新藍海戰略3周年（成果展示）2018“重返生活世界”品牌主題公約發布VR游建業媒體提問、領導專訪建業新藍海戰略2周年暨2018“重返生活世界”品牌主題發布會(新藍海成果展）流程設計篇|VR游建業|以真實的建業場景及規劃效果，VR虛擬現實游建業#重返生活世界重返生活世界#品牌發布會后續傳播品牌發布會后續傳播時間：時間：6月22日-30日

28、形式：形式：記錄視頻，軟文報道內容：內容：將發布會內容重新整理剪輯，配合軟文完成第一階段戰役收尾，為第二階段傳播做鋪墊時間：8月、9月PART-2#相信生活回歸相信生活回歸#第二階段第二階段#相信生活回歸相信生活回歸#傳播邏輯：傳播邏輯：以建業生活世界中倡導的7個核心價值為內容創作方向，以歌曲互動、裝置互動、內容互動等形式，將建業想要構建的生活世界與核心受眾的生活理想進行強關聯。溝通客群：建業業主、球迷、君臨會成員等建業核心用戶溝通客群：建業業主、球迷、君臨會成員等建業核心用戶 溝通目的：溝通目的：通過“建業生活世界”的價值觀傳遞，引發建業用戶的情感認同，將“重返生活世界“的價值體驗通過自身用

29、戶走向全省百姓大合唱大合唱創意海報后續傳播微博話題品牌承接 線上互動8月月25101417-21259月月1318-2021GIF動圖品牌造勢7互動H5互動預熱 品牌助推軟文報道行為藝術現場視頻后續傳播病毒視頻線上話題品牌造勢線下造勢雙百億事件產品海報KOL海報倒計時海報智慧家發布會軟文報道發布會發布會品牌助推品牌升溫王者歸來發布會預熱2210月月8-1012-15互動H5#重返生活世界重返生活世界#品牌戰役升溫品牌戰役升溫：互動體驗互動體驗+價值輸出價值輸出#相信生活回歸相信生活回歸#策略核心：策略核心：通過萬人大合唱萬人大合唱聽覺體驗，傳遞生活世界倡導的真善美理念。邀請社會各界全方位參與智

30、慧家智慧家app發布會發布會，體驗建業生活之道，引爆線上社交媒體，輸出#重返生活世界重返生活世界#全新品牌價值與主張。#生活國際歌生活國際歌#歌詞征集海報起勢時間時間：8月2日 形式形式：微博話題內容內容：圍繞生活世界，進行#生活國際歌#萬人大合唱歌詞征集，承接上月生活世界發布會，為萬人大合唱事件做鋪墊宣傳。時間時間：8月5日 形式形式：微博話題內容內容：在線上發起#6字真言，說出你向往的生活世界#微博話題，引發受眾參與討論，通過此形式，對#萬人大合唱#歌詞進行線上征集。#6字真言，說出你向往的生活世界字真言，說出你向往的生活世界#話題引爆時間時間：8月8日 形式形式：GIF海報內容內容：結合

31、前期征集的歌詞，制作成GIF動圖，促使話題升溫，為歌曲上線預留伏筆。#生活國際歌生活國際歌#歌詞GIF海報上線#生活國際歌生活國際歌#歌曲H5上線時間時間：8月10日 形式形式：H5內容內容：#生活世界#歌曲H5互動上線，為正式版歌曲推出進行預熱。#生活國際歌生活國際歌#歌曲上線時間時間：8月14日內容內容：#生活國際歌#歌曲在網易云音樂、qq音樂、酷狗等上線傳播，形成輿論傳播，為萬人大合唱做足蓄水。方太邀請“張宇、黃小琥”合作的勇敢說再見#生活國際歌生活國際歌#萬人大合唱萬人大合唱時間：時間：8月月17-21日日內容：內容：#生活國際歌生活國際歌#萬人大合唱行為藝術執行，可選擇在黃河邊，菜市

32、場，陽臺上，馬路上等不同場景進行表演，以此為事件營銷，引發社會關注度；同時可結合線上直播，共同打造線上線下萬人合唱。#生活國際歌生活國際歌#萬人大合唱視頻上線時間時間：8月25日內容內容：萬人大合唱現場視頻、歌曲上線，軟文及各相關媒體后宣跟進傳播。再次形成品牌升溫，引發關注度。#一張神秘船票一張神秘船票#懸念起勢時間時間：9月1日 形式：形式：微博話題內容內容：通過微博、微信進行#一張神秘船票#造勢活動，引發受眾好奇，形成輿論傳播#船票邀請函船票邀請函#線下活動造勢時間時間：9月3日 形式：形式：微博話題內容內容：在繁華商業商場，十二位身穿太空服人員制造“船票邀請函”活動，為發布會宣傳造勢。一

33、張單程票，鏡面設計邀請函體現未來感羊絨手帕邀請函（將發布會信息直接印上去）在織紋卡印有不同階段月亮的邀請函#穿越星球的邀請函穿越星球的邀請函#創意H5上線時間時間：9月5日 形式：形式：H5內容內容：發布會邀約互動H5上線，邀約客群，為后期發布會舉辦做鋪墊。#飛船穿越飛船穿越#視頻預熱時間時間：9月8-10日 形式：形式：預熱視頻內容：內容：不同于枯燥的產品介紹視頻，本次通過快閃視頻形式，將智慧家app核心功能進行預告講解。引發觀看者好奇，為發布會舉辦引發話題，形成持續關注。智慧家智慧家appGIF海報上線預熱海報上線預熱時間時間：9月12日 形式：形式：產品介紹海報+病毒視頻內容內容：在快閃

34、視頻之后，通過系列動圖對智慧家app相關產品功能輸出，傳遞智慧家app本身的專業、科技及以人為本。智慧家智慧家app上線發布會上線發布會時間時間：9月21日內容：內容：智慧家app是建業服務與品牌的在升級。它不僅改變著用戶的生活習慣、方式；同時也是對于建業倡導的“生活世界”體驗與回歸。我們將這次發布會圍繞“星球”概念，足夠體驗感，打造建業生活世界星球樂園。場地布置場地布置以“飛船”造型作為通道口；內部場地是360環形LED設計，整體造型似星球意見領袖分享意見領袖分享意見領袖身穿太空服上臺分享使用智慧家app帶來的體驗與感受。互動體驗互動體驗現場設置VR體驗區、智能體驗區、人屏互動體驗區等。現場

35、更多人參與互動。智慧家智慧家app上線發布會上線發布會1 活2 活3 區動動域概流布述程置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會時間：2018年09月01日（周六）地點：建業艾美酒店宴會廳邀約：企業領導、意見領袖、業主代表、媒體同仁人數：200人左右1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播0114:30-15:000416:00-16:30嘉 賓分 享0617:00-17:30媒 體時 間簽 到0215:00-15:05開 場節 目0516:30-17:00互 動體 驗0315:05-16:00產 品演 示1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智

36、慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置通道區通道區LED長廊展現嵩云科技發展史長廊展現嵩云科技發展史1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置簽到區簽到區高科技人臉識別簽到高科技人臉識別簽到1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置舞臺區舞臺區360環形環形LED設計設計1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置人屏互動體驗區人屏互動體驗區極速體驗智慧極速體驗智慧+軟件軟件1 活動概述2 活動

37、流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置地面投影體驗區地面投影體驗區建業足球展示建業足球展示1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置智能體驗區智能體驗區嵩云智能云平臺，共享智能生活嵩云智能云平臺，共享智能生活1 活動概述2 活動流程3 區域布置4 后續傳播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 區域布置區域布置VR體驗區體驗區真實走進嵩云科技真實走進嵩云科技1 活動概述2 活動流程3 區4 后域續布傳置播建業建業“智慧智慧+”上線發布會上線發布會 后續傳播后續傳播移動智能體驗

38、屋移動智能體驗屋邀請企業領導，意見領袖，優質業主入住體驗，軟文發布，引起關注，形成討論時間：10月、11月PART-3#分享生活創造分享生活創造#第三階段第三階段#分享生活創造分享生活創造#傳播邏輯：傳播邏輯：以建業視角發現百姓生活中的生活創造故事，以真實內容故事為藍本，創作建業品牌全新TVC，通過TED演講，讓百姓用自己的生活創造故事演繹建業所倡導的“重返生活世界”的意義溝通客群：建業粉絲中的意見領袖及高粘度、高價值用戶溝通客群：建業粉絲中的意見領袖及高粘度、高價值用戶 溝通目的：溝通目的：以分享生活創造為溝通視角，將“重返生活世界”的品牌價值主張通過意見領袖輻射核心用戶，讓用戶參與到建業的

39、“生活世界”中來10月12月11月后續傳播TED起勢21TED分享分享后續傳播22TVC爆點爆點TVC助推TVC起勢8TED助推152651524品牌年度廣告片廣告片軟文報道主題KV劇照海報TED演講病毒視頻倒計時海報記錄視頻軟文報道創意海報預告海報先導視頻倒計時海報片花視頻互動H5#重返生活世界重返生活世界#品牌戰役落地：品牌戰役落地：口碑引爆口碑引爆+社群打造社群打造#分享生活創造#策略核心：策略核心：以“一億種活出彩一億種活出彩”為主題演繹分享生活創造，通過公益活動、品牌廣告片，公益活動、品牌廣告片，TED演講，演講，從不同的維度來分享“生活世界創造”的微觀意義，實現粉絲社群互動、完成品

40、牌戰役。#一億種活出彩一億種活出彩#公益活動公益活動時間：時間：10月11月形式：形式：落地公益活動與宣傳內容：內容：聯合政府，通過關注城市、人民，從城市文化/環境、人民理想/教育/健康等多個角度舉辦落地公益活動，同城市與人進行對話，塑造品牌溫度，拉近品牌與受眾關系。將品牌力量直入人心。#分享生活創造分享生活創造#廣告片起勢廣告片起勢時間：時間：10月8日14日形式：形式：主題KV、劇照海報內容：內容：年度品牌廣告片的KV發布，關聯河南一億人的情感訴求，凸顯品牌勢能與公益情懷；年度品牌廣告片的劇照海報發布，廣告片預熱，吸聚種子粉絲，為大眾制造期待。#分享生活創造分享生活創造#TVC助推助推時間

41、：時間：10月15日21日形式：形式：先導視頻、片花視頻內容：內容：年度品牌廣告片的先導視頻及片花視頻發布，進入全民討論階段。通過媒體運作，意見領袖代言，影視、廣告、地產、其它行業的共同討論，持續為大眾制造期待。制造全城共建業的宣傳氛圍。#分享生活創造分享生活創造#廣告片助推廣告片助推時間：時間：10月15日21日形式：形式：倒計時海報內容：內容：年度品牌廣告片的倒計時海報發布，全建業范圍內傳播，撬動河南人民。將建業與河南形成強關聯，加深品牌印象，持續加熱助推，形成廣告片發布傳播的爆發力。#重返生活世界重返生活世界#全新品牌廣告片全新品牌廣告片時間：時間：10月月22日日內容內容：我們通過不同

42、維度的生活世界與每個家庭的喜怒哀樂，來探究“生活世界”的微觀意義。以從“一億種活出彩”為主題，彰顯河南人民精神，表現平凡之中孕育的偉大。節選代表性故事，通過劇情反轉，詮釋建業主張的生活哲學與生活美學（真善美）通過細膩的拍攝手法，演繹建業的生活夢想。#重返生活世界重返生活世界#TED起勢起勢時間：時間：11月5日14日形式：形式：預告海報、意見領袖海報內容：內容：TED演講的預告海報發布，關聯河南城市的發展，河南人的執著進取，凸顯品牌勢能與公益情懷；TED大咖意見領袖海報發布，吸聚種子粉絲，為大眾制造期待。#重返生活世界重返生活世界#TED起勢起勢時間：時間：11月5日14日形式：形式：互動H5

43、內容：內容：TED演講的互動H5發布，通過TED大咖演講內容，征集河南人民關注的問題，吸引人民目光聚焦。從城市站位與人民進步角度，凸顯品牌勢能與公益情懷；吸聚種子粉絲，為大眾制造期待。#重返生活世界重返生活世界#TED助推助推時間：時間：11月15日20日形式：形式：意見領袖視頻、倒計時海報內容：內容：TED演講的意見領袖視頻發布，通過河南本土意見領袖與中國知名意見領袖的采訪視頻，發起對TED演講的期待，以及對“重返生活世界”的理解，形成全民熱議；將TED演講上升至城市與人的高度。TED分享分享關于生活的美好時間：時間：11月月21日日內容：內容：我們通過邀請18位不同領域的代表人士分享分享自

44、己心目中的自己心目中的”生活世界生活世界“，為建業站臺。作為全年品牌傳播活動的收尾動作。目的：通過目的：通過名人效應將粉絲聚攏，實現粉絲社群互動、分享生活世界傳播目的：傳播目的：豐滿完善#重返生活世界#傳播戰役，聚攏粉絲，形成品牌聚力；提升品牌高度，與城市、人民強關聯，形成社會大公益；PART ONE鼓勵生活覺醒鼓勵生活覺醒 人物設定：城市自知無奈者、不自知者，發現生活。重點講述：#重返生活世界#轉變與起始PART TWO相信生活回歸相信生活回歸 人物設定：城市覺醒者，發現生活、并享受生活。重點講述：#重返生活世界#的變化過程與享受PART THREE分享生活創造分享生活創造 人物設定：城市卓

45、越者，享受生活，掌控生活。重點講述：#重返生活世界#的高層次追求與享受4.紅旗到底打多久紅旗到底打多久？偉大理想偉大理想123論新時代：品牌大理想論新時代：品牌大理想 Big ideal新時代 新河南 新建業 新品牌建業的品牌大理想：建業相信：XXXX；建業支持：XXXX論持久戰：品牌系統建設論持久戰：品牌系統建設品牌建設：內部建設&外部建設品牌行動：社會化營銷、公關傳播、社群互動論共產主義：建業生態價值共創論共產主義：建業生態價值共創社會主義初級階段：好房子好生活美好生活社會主義現代化：客戶建業化（社群理想 生活世界公約）論新時代論新時代品牌大理想品牌大理想 Big ideal品牌 價值觀現

46、在社會中，溝通品牌的價值觀更日趨重要和復雜。所以一個企業需要一個理想，通過這個理想為品牌構建一個平臺，來獲取市場占有率+人文占有率。新時代新時代 新河南新河南新建業新建業新型生活方式服務商 讓河南人民都過上好生活建業支持：河南人民在生活世界追求美好、創造美好、分享美好。建業相信：如果人們歷盡繁華還能回歸生活的初心,世界將變得更美好。論持久戰論持久戰建業品牌戰略：建業品牌戰略：讓河南人民都過上好生活建業支持：建業支持：河南人民在生活世界追求美好、創造美好、分享美好品牌建設是一個系統工程，她需要有戰略的品牌愿景，協同創新的品牌架構、獨一無二的品牌定位、入腦入心的核心價值，打動人心的品牌主張/故事，

47、過目不忘的品牌形象，有條不紊的品牌計劃等等；任何一個單獨的點子，或階段的品牌戰役，都無法撐起品牌這座大廈；品牌建設需要打有核心價值觀傳承的持久戰品牌建設需要打有核心價值觀傳承的持久戰。2018年品牌戰役：#重返生活世界#2019年品牌戰役：#去創造生活世界#2020年品牌戰役：#我們的生活世界#論持久戰論持久戰品牌定位品牌主張TVCVIKVIPMILOGOSLOGANBI事件營銷數字營銷公共關系公益活動話題營銷campaign.報紙雜志微博微信電視廣播網絡戶外客戶客戶建業建業“社會主義初級階段社會主義初級階段”“社會主義現代化社會主義現代化”論論“共產主義共產主義”建業生態價值共創建業生態價值共創好房子好生活美好生活客戶建業化（社群理想 生活世界公約）致敬這個偉大的時代致敬這個偉大的時代建業和我們每一個人都可以建業和我們每一個人都可以醒著做夢醒著做夢THANK YOUFOR WATCHING