1、 羊年開(kāi)年的熱門(mén)話題當(dāng)屬“微信牽手春晚”，奠定國(guó)民APP地位!正如羊年春晚開(kāi)始前主持人強(qiáng)調(diào)：這是一屆與以往完全不同的春晚，不同之處就在于互動(dòng)，而互動(dòng)的工具就是微信！羊年春晚?yè)u一搖本屆春晚通過(guò)首次引進(jìn)新媒體互動(dòng)的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了全民齊參與，有效增強(qiáng)了節(jié)目的收視率和觀眾的活躍度；而微信則只用了一個(gè)晚上，培養(yǎng)了幾千萬(wàn)的真實(shí)活躍支付用戶(hù)，并在節(jié)后引來(lái)一波強(qiáng)大的用戶(hù)增長(zhǎng)浪潮，從而成為中國(guó)老百姓連接溝通的標(biāo)配。01時(shí)代在召喚02重點(diǎn)抓工作03案例需分享04工作有方法門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以行業(yè)和類(lèi)別劃分的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等以新浪博客、QQ空間等為主的交流平臺(tái)。博客時(shí)代以微博、微信為代表的自媒體時(shí)代自媒體時(shí)代一、
2、時(shí)代在召喚網(wǎng)絡(luò)自誕生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：1、自媒體時(shí)代的到來(lái)SMS2015年1月，中國(guó)移動(dòng)擁有8億用戶(hù)，聯(lián)通和電信加起來(lái)不超過(guò)5億；而微信用戶(hù)已達(dá)6.5億，全球則將突破10億。這個(gè)數(shù)據(jù)將使微信在溝通上成為國(guó)內(nèi)的第一大“運(yùn)營(yíng)商”。一、自媒體時(shí)代的到來(lái)一、自媒體時(shí)代的到來(lái)微信已經(jīng)成為對(duì)講機(jī)，每天對(duì)著手機(jī)喊話，電話越來(lái)越少，基本不發(fā)短信每天晚上不睡覺(jué)，每天早起不來(lái)，不刷牙、不洗臉、不下床第一件事，就是看微信每個(gè)土豪、屌絲，都突然找到皇帝批奏折的感覺(jué)，要瀏覽比奏折還要多的微信留言微信正在改變我們的生活作為時(shí)下最熱門(mén)的社交信息平臺(tái)，微信從一個(gè)聊天工具，到微信公眾平臺(tái)的建立，再到微信
3、支付功能的完善，最后到微信廣告的投放，其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的顛覆性變化開(kāi)始顯現(xiàn)！一、自媒體時(shí)代的到來(lái)“碎片化”的時(shí)間 無(wú)時(shí)無(wú)刻不微信一、自媒體時(shí)代的到來(lái)傳統(tǒng)媒體效能逐漸下滑，如何利用自媒體發(fā)聲，利用互聯(lián)網(wǎng)思維制造影響？如何將媒體與渠道相融合，在溝通過(guò)程中精準(zhǔn)找到客戶(hù)，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率？2、對(duì)于傳播而言，我們遇到了哪些的問(wèn)題 朋友圈營(yíng)銷(xiāo)微信病毒營(yíng)銷(xiāo)微信促銷(xiāo)樣板全景展示媒體整合官方微信運(yùn)營(yíng)微信營(yíng)銷(xiāo)，正是融合營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)有商業(yè)模式的跨界營(yíng)銷(xiāo)推廣銷(xiāo)售一、自媒體時(shí)代的到來(lái)3、基于微信，應(yīng)該是一套全身組合拳01時(shí)代在召喚02工作抓重點(diǎn)03案例需分享04工作有方法二、工作抓重點(diǎn)1、快速實(shí)現(xiàn)增粉 物料報(bào)廣
4、撲克牌二維碼手提袋紙巾盒禮品盒展架將微信二微碼應(yīng)用到各類(lèi)媒介二、工作抓重點(diǎn)1、快速實(shí)現(xiàn)增粉 展示中心內(nèi)，放置微信打印機(jī)、微信魔方等吸粉神器微信打印機(jī)微信魔方二、工作抓重點(diǎn)1、快速實(shí)現(xiàn)增粉 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，增加微信“搖一搖”及大屏抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)微信“搖一搖”大屏抽獎(jiǎng)1、快速實(shí)現(xiàn)增粉二、工作抓重點(diǎn)日常推送時(shí)，設(shè)置低門(mén)檻的抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)等互動(dòng)參與類(lèi)活動(dòng)點(diǎn)亮萬(wàn)達(dá)銀座贏取驚喜禮品請(qǐng)全合肥看電影擊鼓游戲大數(shù)據(jù)分析圖文分析消息分析粉絲分析微信運(yùn)營(yíng)的好壞，不局限于粉絲數(shù)量的多寡，而在于分享與互動(dòng)的水平和質(zhì)量。通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)分析功能，全面掌握帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析，制定出相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略和方案。二、工作抓重
5、點(diǎn)2、大數(shù)據(jù)分析53%78%75%分析粉絲增長(zhǎng)來(lái)源，了解粉絲增長(zhǎng)多寡，從而制定高效的增粉策略。對(duì)粉絲的性別、年齡、地域、喜好等屬性進(jìn)行分析，在內(nèi)容上做側(cè)重性推送。活動(dòng)增粉女性安徽省內(nèi)2、大數(shù)據(jù)分析粉絲分析二、工作抓重點(diǎn)“中國(guó)鼓”吉尼斯世界紀(jì)錄頒獎(jiǎng)吳奇隆空降萬(wàn)達(dá)城2、大數(shù)據(jù)分析圖文分析二、工作抓重點(diǎn)了解圖文消息推送后的閱讀人數(shù)和次數(shù)，以及轉(zhuǎn)發(fā)、收藏量。圖文分析是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否的晴雨表，優(yōu)則持之，劣則改之。三是被分享的時(shí)間成本極低一是無(wú)利不起早，內(nèi)容一定要對(duì)粉絲有益微信打印機(jī)新年“夢(mèng)想”簽2、大數(shù)據(jù)分析消息分析二、工作抓重點(diǎn)粉絲的互動(dòng)人數(shù)和數(shù)量，是粉絲粘性的一種體現(xiàn)，如何保證粉絲互動(dòng)？二是內(nèi)容要趣味
6、性、有互動(dòng)話題指引05040201巧借集團(tuán)要聞，促進(jìn)項(xiàng)目宣傳結(jié)合項(xiàng)目自身，實(shí)現(xiàn)快速傳播釋放銷(xiāo)售信息，解讀產(chǎn)品價(jià)值嫁接城市事件/新聞熱點(diǎn)/生活指南，植入項(xiàng)目信息內(nèi)容為王06通過(guò)有獎(jiǎng)/游戲等互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)，加速內(nèi)容傳播二、工作抓重點(diǎn)03通過(guò)明星及關(guān)聯(lián)傳播，持續(xù)話題炒作二、工作抓重點(diǎn)3、內(nèi)容為王巧借集團(tuán)要聞 促進(jìn)項(xiàng)目宣傳3、內(nèi)容為王二、工作抓重點(diǎn)結(jié)合項(xiàng)目自身，實(shí)現(xiàn)快速傳播 3、內(nèi)容為王二、工作抓重點(diǎn)通過(guò)明星及關(guān)聯(lián)傳播，持續(xù)話題炒作娘娘來(lái)啦/四爺駕到/四爺大婚 二、工作抓重點(diǎn)3、內(nèi)容為王釋放銷(xiāo)售信息，解讀產(chǎn)品價(jià)值萬(wàn)年埠：挖掘歷史底蘊(yùn)，契合文化屬性3、內(nèi)容為王二、工作抓重點(diǎn)嫁接城市事件/新聞熱點(diǎn)/生活指南，
7、植入項(xiàng)目信息二、工作抓重點(diǎn)3、內(nèi)容為王通過(guò)有獎(jiǎng)/游戲等互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)，加速內(nèi)容傳播01時(shí)代在召喚02工作抓重點(diǎn)03案例需分享04工作有方法合肥萬(wàn)達(dá)城借勢(shì)“吉尼斯世界紀(jì)錄”熱點(diǎn)話題登上全國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體頭條，形成社會(huì)化傳播營(yíng)銷(xiāo)一、結(jié)合其它媒體，做好互聯(lián)網(wǎng)的整合傳播三、案例要分享三、案例要分享自媒體發(fā)聲全媒體發(fā)酵展示中心開(kāi)放前，邀請(qǐng)知名攝影師拍攝實(shí)景照片，官微、官博及時(shí)發(fā)布，展示中心首次亮相即引發(fā)關(guān)注；對(duì)外宣布：合肥萬(wàn)達(dá)城中國(guó)鼓展示中心，正在向英國(guó)吉尼斯世界紀(jì)錄總部申報(bào)合肥首個(gè)建筑類(lèi)“吉尼斯世界紀(jì)錄”。后續(xù)話題傳播傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)展示中心開(kāi)放前針對(duì)媒體舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，并圍繞炒作話題進(jìn)行深度溝通；活動(dòng)
8、后各大主流媒體結(jié)合“世界最大鼓型建筑”、“合肥建市數(shù)千年首現(xiàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”等切入點(diǎn)對(duì)展示中心進(jìn)行詳細(xì)解讀；通過(guò)強(qiáng)力宣傳、不斷灌輸，使得項(xiàng)目在短期內(nèi)得到了廣泛擴(kuò)散，積聚大量人氣；開(kāi)放當(dāng)天，國(guó)際巨星甄子丹、直升機(jī)升空俯瞰濱湖等亮點(diǎn)，吸引了數(shù)萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證的開(kāi)放奇跡，使得展示中心開(kāi)放活動(dòng)成為全省規(guī)格、調(diào)性最高、最轟動(dòng)的活動(dòng)，吸引了如騰訊新聞手機(jī)端，網(wǎng)易、搜狐全國(guó)首頁(yè)，央視新聞等全國(guó)媒體爭(zhēng)相報(bào)道“世界最大鼓型建筑”這一事件，形成全國(guó)皆知的話題效應(yīng)。為延續(xù)“中國(guó)鼓”的熱度，并增強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，即時(shí)舉辦了“中國(guó)鼓”全球PS創(chuàng)意大賽，通過(guò)各大網(wǎng)站、論壇、QQ群、微博、微信的密集活動(dòng)宣傳炒作，引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友的參
9、與，掀起又一波“中國(guó)鼓”熱潮！不少網(wǎng)友的作品，如大鼓鴛鴦火鍋等，在朋友圈、論壇、QQ群、引發(fā)圍觀，轉(zhuǎn)載，參與人數(shù)超100萬(wàn)。媒體參與傳播（部分）三、案例要分享線下活動(dòng)炒作（PS大賽）三、案例要分享合肥萬(wàn)達(dá)城嫁接“古天樂(lè)見(jiàn)面會(huì)”驅(qū)動(dòng)明星發(fā)聲，多渠道互動(dòng)二、嫁接大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播最大化三、案例要分享通過(guò)明星官V、官博，官方口徑發(fā)布活動(dòng)信息，形成熱議話題，迅速吸引關(guān)注發(fā)起上頭條話題，提前預(yù)熱搶票通過(guò)大V、官方影迷會(huì)等大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，加速傳播，提高話題關(guān)注度三、案例要分享創(chuàng)新明星VCR、“微信邀請(qǐng)函”，發(fā)起網(wǎng)友邀約，增強(qiáng)互動(dòng)制造熱門(mén)話題引發(fā)傳播“明星為鄰”“古天樂(lè)與粉絲溫馨瞬間”、“圓夢(mèng)之旅”等。植入產(chǎn)
10、品信息，促進(jìn)蓄客認(rèn)籌三、案例要分享1、通過(guò)明星官V、官博，官方口徑發(fā)布活動(dòng)信息，形成熱議話題，迅速吸引關(guān)注明星微博發(fā)布信息312媒體加速傳播官博迅速互動(dòng)三、案例要分享2、發(fā)起上頭條話題，提前預(yù)熱搶票，傳閱14萬(wàn)人1微博“上頭條”話題炒作官微“上頭條”話題發(fā)布23朋友圈“上頭條”話題傳播2微博“上頭條”話題傳播三、案例要分享3、通過(guò)大V、官方影迷會(huì)等大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，加速傳播，提高話題關(guān)注度1大V轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散2官方影迷會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)三、案例要分享4、創(chuàng)新明星VCR、“微信邀請(qǐng)函”，發(fā)起網(wǎng)友邀約，增強(qiáng)互動(dòng)2創(chuàng)新明星“微信邀請(qǐng)函”1創(chuàng)新明星VCR 三、案例要分享5、針對(duì)精裝公寓的認(rèn)籌，打造手機(jī)端樣板間“全景看房”模
11、式，植入產(chǎn)品信息情景展示3戶(hù)型選擇12房間選擇三、案例要分享6、制造熱門(mén)話題引發(fā)傳播“明星為鄰”“古天樂(lè)與粉絲溫馨瞬間”等。官微”明星為鄰”話題炒作123活動(dòng)后明星發(fā)布長(zhǎng)微博官微”圓夢(mèng)之旅”信息傳播三、案例要分享 銀座D棟認(rèn)籌軸線圖9月21日 萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園示范展示區(qū)開(kāi)放儀式暨萬(wàn)達(dá)銀座產(chǎn)品解析會(huì)三、案例要分享銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)推盤(pán)銷(xiāo)售去化率套數(shù)1200套864套72%金額4.98億3.61億72%01時(shí)代在召喚02工作抓重點(diǎn)03案例需分享04工作有方法萬(wàn)爺，不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，是一個(gè)大團(tuán)隊(duì)共同組成的智囊團(tuán)管理。四、工作有方法微信運(yùn)營(yíng)背后的工作方法與機(jī)制每日晨會(huì)每周分享&評(píng)比每日上午9:00召開(kāi)會(huì)議，討論熱點(diǎn)
12、與主題。尋找當(dāng)日可借助傳播的熱點(diǎn)，植入項(xiàng)目信息。每周一下午18：00召開(kāi)周分享會(huì)根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)評(píng)選出最佳內(nèi)容并獎(jiǎng)勵(lì)。四、工作有方法微信運(yùn)營(yíng)背后的工作方法與機(jī)制四、工作有方法微信運(yùn)營(yíng)背后的工作方法與機(jī)制傳播是門(mén)管理學(xué)，一次典型的傳播活動(dòng)有如下基本動(dòng)作：1、落實(shí)到人：方案確定后進(jìn)行人員分工，快速落實(shí)到個(gè)人。2、傳播備案：互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)會(huì)有熱點(diǎn)影響原計(jì)劃，傳播備案成為慣例。3、精準(zhǔn)到分：根據(jù)粉絲活躍時(shí)間分布，發(fā)布時(shí)間精準(zhǔn)到分。4、120監(jiān)測(cè)：內(nèi)容發(fā)布后120分鐘內(nèi)全程監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及關(guān)鍵轉(zhuǎn)發(fā)人物動(dòng)態(tài)。5、追溯互動(dòng)：發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵人物轉(zhuǎn)發(fā)，第一時(shí)間與其互動(dòng)建立關(guān)系，吸收高質(zhì)量 粉絲。互動(dòng)題目：如何通過(guò)新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?
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