2020中國田園文旅綜合體多利農莊推廣策劃方案.pdf
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2020中國田園文旅綜合體多利農莊推廣策劃方案.pdf
1、 協 信 多 利 農 莊 提 報 方 案 2個命題 地產到農業文旅 項目形象重塑 廣告解決形象包裝問題 重新起勢期 推廣傳播策略 網推解決推廣傳播問題 本案必須成為文旅目的地 再順水推舟進行房產銷售 如果不能成為西南獨具特色的文旅目的地 那么2020年15.1億，以及后續銷售任務 將愈行愈艱 幾乎所有的文旅項目都要講求“天人合一”“返璞歸真”“尋回初心” 而農業文旅項目，也都逃不脫一個“田園”的命題 因此， 我們以“歸”“園”“田”“居”為核心關鍵詞，梳理項目價值體系 文娛熱門現象背后是國民精神需求暴漲的實質。 這種需求，又恰恰與陶淵明的花木、桃源、鄉野，熱愛田園有本質上的共鳴。 不得不提的是
2、， 城市人追求的田園，并非真正的“鄉下的田園” 最好離城不遠，在富足、愜意的生活之上， 能夠做個城市里的陶淵明， 這， 是他們“心里的剛需”。 多利農莊，成都郫都新區 城市里的田園夢 農業文旅地產的田園綜合體規劃 以農業為本，以文旅為魂 鑄就“農產城”三元共振之勢 跳脫傳統田園定義，重新開辟了一種鄉村生活模式， 這是是新一代田園生活的開始。 對自然缺乏尊重、對動植物冷漠 缺乏感知力、自然知識匱乏 不理解食物的來源、不認識家鄉的植物 五感發育倒推、創造力想象力下降 注意力不集中、體質弱、憂郁癥孤獨癥 “自然缺失癥”的城市病人 當下，城市困境、環境嚴峻，身心受阻 我們需要從“為了自然而行動”的教育
3、 轉化為“親子共育”的自然教育 寓教于樂 親子自然 野性的、趣味的、樂活的、自然的、親子的 多利農莊 VI視覺 場景寫真 品牌主張： 城里的新田園時光 推廣語： 在城里，過一把鄉野的癮 既然不能賣房子，那我們就賣情懷，賣生活，賣旅游 擴大認知度，吸引客流到訪，從中實現轉化。 野性是人類的基因 在曾經的莊里 奔跑/跳躍/上山/下海 互聯網/科技產品普及 剝奪了人類的野性 在莊外被壓抑 在莊內釋放野性 莊外壓抑 莊內野性 70 莊外快 莊內慢 城市化把世界一分為二 莊內和莊外 莊內曾經是童年 原鄉/稻田/耕牛/農忙 莊外是現在 電腦/城市/咖啡/快餐 在莊內跟時間做朋友 在莊外被時間追逐 城市是千篇一律的 千篇一律的高樓/電腦 千篇一律的日程表 但田野是新奇的 花草水山/飛禽走獸 莊外失去激情 莊內喚醒好奇心 莊外無聊 莊內新奇 廣告推廣線 一階段 莊內野性莊外壓抑 主題 推廣 亮點 去城里，
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