紹興鏡湖5號地塊洋房別墅項目故事線推廣策劃方案.ppt
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紹興鏡湖5號地塊洋房別墅項目故事線推廣策劃方案.ppt
1、獻給一座城市的珍貴獻給一座城市的珍貴 【紹興大都會紹興大都會】故事線提案故事線提案 項目印象項目印象1 1：占據紹興最優的地段價值：占據紹興最優的地段價值 本本 案案 地處鏡湖新城核心區的同時，更占位城市中軸解放大道 不但外部緊鄰佳源廣場、蘇寧綠地等綜合體項目， 自身也擁有酒店、商業等復合業態，共同形成了綜合體集群效應 本本 案案 項目印象項目印象2 2：紹興新興的城市綜合體集群：紹興新興的城市綜合體集群 佳源廣場佳源廣場 產品體系內的TOP級序列，對標杭州大都會79號的尊貴型制。 項目印象項目印象3 3：大都會系首發紹興：大都會系首發紹興 以項目影響力推動以項目影響力推動 紹興國際化進程紹興
2、國際化進程 超越紹興人居水平超越紹興人居水平 的劃時代作品的劃時代作品 首入紹興首入紹興 的品牌定位戰役的品牌定位戰役 城市使命城市使命 項目使命項目使命 品牌使命品牌使命 挑戰紹興首個挑戰紹興首個30000+30000+項目的傳播價值目標項目的傳播價值目標 本案傳播使命的三個高度本案傳播使命的三個高度 市場環境市場環境 項目資源項目資源 消費者洞察消費者洞察 產品有哪些資源可資發揮？產品有哪些資源可資發揮？ 策略如何切入這些資源？策略如何切入這些資源？ 我們面臨的市場環境格局是怎么樣的？我們面臨的市場環境格局是怎么樣的？ 市場的現狀留有哪些機會？市場的現狀留有哪些機會？ 哪些人群可能成為我們
3、的目標客戶？哪些人群可能成為我們的目標客戶？ 他們背后又有怎么樣的共性特征？他們背后又有怎么樣的共性特征？ 策略策略 三種屬性三種屬性 的必然聯系的必然聯系 思考的行徑思考的行徑捷群地產品牌模型捷群地產品牌模型 市場環境市場環境 項目資源項目資源 消費者洞察消費者洞察 產品有哪些資源可資發揮？產品有哪些資源可資發揮？ 策略如何切入這些資源？策略如何切入這些資源？ 我們面臨的市場環境格局是怎么樣的？我們面臨的市場環境格局是怎么樣的？ 市場的現狀留有哪些機會？市場的現狀留有哪些機會？ 哪些人群可能成為我們的目標客戶？哪些人群可能成為我們的目標客戶？ 他們背后又有怎么樣的共性特征？他們背后又有怎么樣的共性特征？ 策略策略 三種屬性三種屬性 的必然聯系的必然聯系 思考的行徑思考的行徑捷群地產品牌模型捷群地產品牌模型 市市 場場 環環 境境 外場外場競爭分析競爭分析 內場
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