2020長沙潤和濱江灣豪宅項目整合傳播策略方案.pdf
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2020長沙潤和濱江灣豪宅項目整合傳播策略方案.pdf
1、 ！ 兩大挑戰 產品認知和價格天花板 挑戰1 前所未有的價值高地 前所未有的作品高度 前所未有的城市意義 無同級競爭，非經驗認知 首個高端項目的名與利 挑戰2 沒有“高端品牌”背書如 何贏得最高端客戶？如何 轉型高端品牌？ 核心命題 1、構建高溢價價值體系 2、構建高端傳播運營體系 1、構建高溢價價值體系 2、構建高端傳播運營體系 立意決定結果 格局決定結局 升維定義 刷新認知 超越城市 超越建筑 超越塔尖 價值策略 1 超越城市 核心觀點1： 不是中心，而是極值中心 頂點一： 濱江新城 城市主中心 長沙“陸家嘴” 市府CBD核心唯一省級金融中心 頂點二： 湘江江灣 一線湘江景觀 長沙文化原點
2、 現代都市文明和自然文明的至高結合地 放眼全球放眼全球，濱江濱江CBDCBD與灣的交匯地與灣的交匯地，就是世界頂奢生活的發生就是世界頂奢生活的發生地地 （湯臣一品湯臣一品，翡翠濱江翡翠濱江，蘇河灣等蘇河灣等） 一座城市的“極值中心” “濱江灣” 上海“蘇河灣” 深圳“深圳灣” 核心觀點2： 不在長沙，而在世界 二線城市的超一線項目 全球“濱江生活又一極” “全球頂級濱江生活陣營” 1、城市極值中心 都會璀璨與自然文明最高結合地，極致價值所在 2、全球頂級濱江生活范本 比肩一線城市的超級生活標桿（品級，面積，資源） 超越城市觀點小結： 2 超越建筑 核心觀點1： 不是濱江之宅，而是濱江之帆 一座
3、城市的江岸形象地標 最美濱江線上最藝術建筑，超級立面未來城市既視感 一個圈層的心理坐標 天際線第一昭示第一身份象征 核心觀點2： 不屬于現在，而屬于未來 超未來建筑，江岸線上的流體藝術 超未來智能，最高端科技精裝 核心觀點3： 是濱江門庭，更是城市客廳 “索倫之眼”首個無邊界社交平臺 1、藝術地標+心理坐標 最前衛建筑藝術，最前排昭示性 2、超未來智能生活 流體建筑，智能精裝 3、第一城市會客廳 首個無邊界社交會所 超越建筑觀點小結： 頂級價值 冠絕長沙 PART1 屹立濱江新城正門戶 聚核國家金融中心、城市主中心 市府CBD核心等城市極值 比肩上海陸家嘴，深圳灣 列為全球濱水生活又一極 為城市締造世界封面 屹立絕版位置 1 、世界都會極值世界都會極值中中心心 8公里黃金江岸第一公里黃金江岸第一線線 匹配世界灣居一線標準 一眼全攬湘江天幕視野 人生境界在此登岸 在此瞭望天際，在此對望世界
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