2020陽(yáng)光城招商檀境品牌豪宅項(xiàng)目建構(gòu)及推廣策略方案.pdf

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2020陽(yáng)光城招商檀境品牌豪宅項(xiàng)目建構(gòu)及推廣策略方案.pdf

1、陽(yáng)光城招商檀境關(guān)于陽(yáng)光城招商檀境品牌建構(gòu)及推廣策略壹品牌建構(gòu)視覺(jué)系統(tǒng)&價(jià)值體系貳推廣策略全年規(guī)劃鋪排及階段執(zhí)行 PART1 品牌建構(gòu) 故事體系陽(yáng)光城招商檀境項(xiàng)目核心價(jià)值為“賦新城市、賦新文化、賦新生活” 讓溫州回到溫州、給過(guò)去一個(gè)未來(lái) 賦新城市，中心之上煥新中心賦新文化，文脈之上煥新傳統(tǒng) 賦新生活，當(dāng)代生活豪宅范式賦新城市“讓溫州回到溫州” 封面新蘊(yùn)，讓鹿城中心回到溫州鹿城作為溫州老市區(qū)，千年以來(lái)，財(cái)富、資源、繁華都聚集在此。鹿城即溫州封面的價(jià)值認(rèn)同感，在溫州人內(nèi)心根深蒂固。共序地標(biāo)，讓傳統(tǒng)生活回到溫州與溫州地標(biāo)建筑世貿(mào)中心、置信廣場(chǎng)，共同構(gòu)成黃金三角，以城市天際線、人

2、居高度，共序地標(biāo)的對(duì)話。賦新文化、賦新生活 “給過(guò)去一個(gè)未來(lái)” 【溯源】過(guò)去，這里是溫州人心目中的精神原鄉(xiāng)，城市精神的溯源地，鹿城人居文明的肇啟之地，書(shū)院士魂的承載之地，也是溫州人走向世界的地方。陽(yáng)光城新作，探尋土地氣質(zhì)在時(shí)代新顏中融入歷史底色，在浸潤(rùn)著城市人文脈絡(luò)的溫瑞塘河岸線上，為溫州人尋回“家族宅園”。賦新文化士魂源點(diǎn)，溫瑞塘河串聯(lián)的城市文脈溫瑞塘河，哺育了3000多年的鹿城文明，山水詩(shī)祖、永嘉四靈的詩(shī)風(fēng)發(fā)源于此，孕育了南戲、昆劇、毆?jiǎng)〉任幕蔀闇刂萋钩堑娜宋姆?hào)。商才起始，小南門碼頭的商貿(mào)繁華圖渡船碼頭，商賈云集，承載著過(guò)去駛向未來(lái)，一代溫商的記憶，這里哺育出

3、溫州人堅(jiān)忍不拔、四海扎根的生命力，成為溫州人走向世界的精神符號(hào)。歷史古宅，溫州家族的故事厚載于歲月因?yàn)榱私鉁刂莸臍v史，所以對(duì)腳下的土地秉承敬重之心，更能靜心感知河岸的古宅。古宅的魅力，蘊(yùn)于每一片磚瓦雕花中，厚載于歲月中的是溫州家族的故事，悠久的歷史底蘊(yùn)心生敬畏。賦新生活豪宅范式給家族宅園一個(gè)未來(lái) 讀懂溫州家族的熱忱與渴望，套房設(shè)計(jì)闊尺寬廳；亦懂得溫州人的“居住哲學(xué)”，將美學(xué)與實(shí)用統(tǒng)一，綜合住區(qū)河岸生活再塑。從而打造出具有溫州氣質(zhì)的住宅，呈現(xiàn)純粹的人居空間美學(xué)。生活方式從河岸到園區(qū)的濱水生活延續(xù)塘河沿岸的生態(tài)、文化特色，打造具有人文、生態(tài)特色的活力街區(qū)。依濱河岸規(guī)劃，將溫瑞塘河岸景觀自然過(guò)渡到園區(qū)，設(shè)計(jì)濱河景觀，包括榕亭文化、健身步道與騎行道，更新濱水生活方式。城市作品都會(huì)頂豪審美上的一致表達(dá) 簡(jiǎn)約的線條、通透的玻璃幕墻、優(yōu)雅的國(guó)際化質(zhì)感賦新之作簡(jiǎn)約的輪廓與天際線，在

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