2020中鐵雙龍鎮文化旅游景區塑造傳播方案.pdf
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2020中鐵雙龍鎮文化旅游景區塑造傳播方案.pdf
1、K.ADK.AD青銅騎士（華南）青銅騎士（華南） 20072007年成立年成立 1 1、貴陽大市區核心軸，貴陽大市區核心軸，國家國家AAAAAAAA級旅游景區級旅游景區 中鐵雙龍鎮是貴州全省100個旅游景區項目之一，國家AAAA級旅游景區，是貴州旅游產業轉型升級的示范項目。 地處貴陽、龍里一體化發展軸，緊鄰雙龍航空港經濟區，距離貴陽市15公里，距龍洞堡國際機場6公里。 中鐵雙龍鎮簡介： 2 2、國際生態城之心，國際生態城之心，景區、景區、生活配套獨樹一幟生活配套獨樹一幟 項目總占地約3000畝，位于國際生態城“三谷一城一帶”的云棲谷板塊。擁有國家級4A巫山峽谷景區、文化藝術 古鎮、世界酒博園、
2、購物中心、學校等豐盛旅居配套，以及峽谷、云棲湖、巫山獨特的自然資源。 3 3、中鼎中鼎& &中鐵西南標桿文旅作品，中鐵西南標桿文旅作品，全維度產品全維度產品 專注文旅小鎮打造的中鼎集團，攜手世界500強特大央企中鐵強強打造，擁有別墅、高層、洋房、公寓、商旅合院、 街鋪等豐富產品線，分一二三四期多組團開發。 全域雙龍鎮一覽： 面臨問題： 1 1、文旅大盤定位缺失，文旅大盤定位缺失，各產品線混淆，缺乏記憶點各產品線混淆，缺乏記憶點 青銅騎士接手時項目已經賣了3年，競品都在借我們峽谷景區的勢，而項目停留在賣“新中式風 格”的基礎賣點層面，核心記憶點、文旅大盤模式不清晰，各產品線價值混亂。 2 2、沒
3、有建立、沒有建立獨特的視覺語言，難以獨特的視覺語言，難以抓住眼球突圍抓住眼球突圍市場市場 碧桂園、金科、悅龍南山、太陽谷、白金谷等超級大盤圍堵，項目視覺體系缺乏區隔，沒有統一 的形象，沒有可持續演繹的IP。 3 3、營銷乏力，景區火了但沒有與銷售銜接好、營銷乏力，景區火了但沒有與銷售銜接好 景區已經火了，但是與營銷沒有順水推舟嫁接好。如何更好的梳理大盤業態，并轉化成客戶能感 知的價值？ 迫切需要告訴市場，我們的出現給貴陽帶來了什么？迫切需要告訴市場，我們的出現給貴陽帶來了什么？ 專注特色小鎮開發的中鐵，如何在全國小鎮專注特色小鎮開發的中鐵，如何在全國小鎮“亂戰亂戰”中驚艷突圍？中驚艷突圍？ 前有四大神盤的成功范式，后有藍城小鎮的遍地開花 走“高端人文度假產品”路線的雙龍鎮，是西南市場的空白，也是機遇所在 有錢，不等于生活； 有事業，不等于生活； 有家，不等于生活； 今天的中國 每個人都在趕
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