2020全行業(yè)的疫情營銷主題策劃方案.pdf
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2020全行業(yè)的疫情營銷主題策劃方案.pdf
1、為戰(zhàn)“疫”而來 適合全行業(yè)的疫情營銷策劃方案 面對疫情帶給生活的巨大壓力，在壓抑的環(huán)境下 一場突如其來的疫情，打亂了整座城市每個人的生活節(jié)奏 曾經我們習以為常的事情 仿佛在這特別的時期，顯得更彌足珍貴 疫情形勢嚴峻 多省啟動一級響應 至今已經成為全球化問題，各省啟動一級響應 并號召大家“別出門，宅在家” 在家隔離，禁止聚眾 各行業(yè)線下流量驟減 政府出臺不準聚眾等條例 導致線下活動基暫停，本進入“休眠狀態(tài)” 影響-禁止所有線下活動 裂變 獲客 引流 轉化 成為品牌 裂變 獲客 引流 轉化 疫情的破局之道 逆勢突破，搶占線上 節(jié)點營銷節(jié)點營銷 1 1 社群營銷社群營銷 2 2 ARAR云發(fā)布云發(fā)布
2、 3 3 五一勞動節(jié)（形式：朋友圈打卡挑戰(zhàn)，裂變傳播） # 幸福的拾光 #五一精致生活挑戰(zhàn) 為了向大家傳達追求高品質生活的理念，鼓勵大家培養(yǎng)一種“精致習慣” 結合五一節(jié)鼓勵勤勞的精神行為，線上開展一場全民挑戰(zhàn)打卡互動，完成挑戰(zhàn)任務贏取精品好禮 挑戰(zhàn)一：品味幸福 每天早起一小時，為家人準備精美的早 餐，用愛填滿每個人的味蕾 挑戰(zhàn)二：裝點幸福 掛上一幅畫，插上一束花給家里來 點有意思的裝扮并與大家分享 挑戰(zhàn)三：智享幸福 各種有趣實用的小竅門，都能生活變得 更美好，邀請大家一起分享 母親節(jié)（形式：KOL直播，話題營銷） 不走傳統(tǒng)煽情路線，今年玩一點“辣”的 辣媽直播秀，一次高流量、高創(chuàng)收、高效應品牌
3、傳播 采用“電視節(jié)目”的制作方式，邀請具有影響力的辣 媽型KOL內進行“探店”。 通過精心策劃直播拍攝的腳本和環(huán)節(jié)，內容傳播和 場景營銷相結合，多維度展示XX實力。 探店路線設計+場景體驗策劃 五月造節(jié)營銷（五月不減肥，六月徒傷悲） 最美下劃線，減脂大挑戰(zhàn) 疫期在家宅，脂肪也開始“累計”起來 隨著疫情的結束，全民運動熱情高漲，號召大家一起來 參與“燃燒卡路里”打卡活動，完成任務挑戰(zhàn) 亮點一：運動風潮深受全 民關注，向會員傳遞一種 健康的生活理念 亮點二：活動易參與，通 過朋友圈分享和打卡，形 成裂變傳播效應 聯(lián)合運動類APP平臺一起開展，傳播 效果更好。 通過簡單的燃燒卡路里游戲，憑借累 計的卡路里，可兌換小禮品 中秋節(jié)（形式：異業(yè)合作，強強聯(lián)合） 樂團圓，珍藏美好時光 亮點一：與網紅照相館 海馬體合作，拍攝出高 品質照片 亮點二：線上線下宣傳， 覆蓋面更加廣 在中秋團圓之際，攜手海馬體照
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