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標(biāo)桿房地產(chǎn)公司廣告方法論培訓(xùn)課件.pdf

資源ID：182454 資源大?。?span id="0ye5zny" class="font-tahoma">44.22MB 全文頁數(shù)：106頁
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標(biāo)桿房地產(chǎn)公司廣告方法論培訓(xùn)課件.pdf

1、2015年6月碧桂園廣告百科全書 Contents目錄碧桂園廣告方法論如何靈活運(yùn)用廣告標(biāo)準(zhǔn)化（2.0）碧桂園廣告方法論 1 1 碧桂園廣告方法論之碧桂園廣告觀關(guān)于做好廣告，碧桂園最欣賞大衛(wèi)奧格威的觀點(diǎn): 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要。文案應(yīng)該通俗易懂，切忌太多形容詞、陳詞濫調(diào)。好廣告可以使用多年，而不喪失銷售力。成功廣告的關(guān)鍵在于允諾給消費(fèi)者好處。廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程，而不是審美過程。 1 碧桂園廣告觀PART-1 文案應(yīng)該使用客戶通俗易懂的語言大衛(wèi)奧格威 1 碧桂園廣告觀PART-1 從經(jīng)典廣告看碧桂園的廣告觀 1 碧桂園廣告觀PART-1 經(jīng)典影視

2、牽牛篇那個(gè)時(shí)候，為了生活，日夜煎熬，生活好像怎么熬，都熬不到頭。曾經(jīng)怨過天。哎，世事難料??！終于建了自己的第一棟房子，無論怎樣，總算是自己的。現(xiàn)在才體會到，爺爺當(dāng)年講得那句話：自己努力拼搏賺來的，才是最好的！ 1 碧桂園廣告觀PART-1 香港年度“十大優(yōu)秀影視廣告” 優(yōu)秀內(nèi)地廣告的獲獎(jiǎng)作品第一名順碧客群，是改革開放后，珠三角先富起來的那批人，用最樸實(shí)的方言，與通過自己辛苦打拼，獲得成功的客戶，達(dá)到內(nèi)心的共鳴，通過情感的認(rèn)同，進(jìn)而認(rèn)同碧桂園的產(chǎn)品。 1 碧桂園廣告觀PART-1 點(diǎn)睛之筆：自己努力拼搏賺來的，才是最好的! 表達(dá)努力拼搏之后，應(yīng)該給自己和家人最好的

3、生活。每個(gè)人，都有父母。每個(gè)人，都離不開父母的呵護(hù)照顧。每個(gè)人的健康成長，都有父母的傾心付出。女童：長大了我要送一個(gè)五星級的家，給爸爸媽媽。經(jīng)典影視許愿篇 1 碧桂園廣告觀PART-1 用樸實(shí)易懂語言與客戶溝通將【五星級的家】結(jié)合傳統(tǒng)【孝】文化是碧桂園及創(chuàng)始人【感恩、回報(bào)】理念的表達(dá)。標(biāo)題廣告最重要部分要直截了當(dāng) 使人難以忘懷大衛(wèi)奧格威 1 碧桂園廣告觀PART-1 好房子一套就夠了白領(lǐng)也可以住別墅！經(jīng)典口號式廣告語簡介有力： 1 碧桂園廣告觀PART-1 一則好廣告不妨重復(fù)使用直到號召力減退大衛(wèi)奧格威 1 碧桂園廣告觀PART-1 給您一個(gè)五星級的家經(jīng)過二十多年發(fā)展，在華南、香港深入人心，具有極強(qiáng)的品牌號召力。多年堅(jiān)持統(tǒng)一使用，能夠在新市場快速建立品牌識別。 1 碧桂園廣告觀PART-1 碧桂園廣告方法論之新項(xiàng)目如何制定廣告策略此

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