廣州文化旅游城創(chuàng)新思維新媒體營銷案例分享報告.pdf
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廣州文化旅游城創(chuàng)新思維新媒體營銷案例分享報告.pdf
1、雪域南國 花艷世界 目錄 一、項目營銷背景 事、逆向營銷思維 三、創(chuàng)新營銷手法 四、奠定營運基礎 五、項目心得體會 一、 項目營銷背景 1、項目簡介 項目營銷背景 廣州城位于廣州市 花都區(qū)，花都區(qū)是廣州市的 北大門，為廣州三大副中心 之一。項目凈用地2382畝， 總投資500億，總銷金額 464億，是廣東省投資觃模 最大的文化旅游項目。 項目經濟挃標 總 用 地：159萬平方米 總 建 面：375萬平方米 持有物業(yè)：132萬平方米 銷售物業(yè)：243萬平方米 1、項目簡介 項目營銷背景 2、位置邊遠，投資意識落后 花都位于廣州的最北部，2000年撤縣設區(qū)，全區(qū)970平方公 里，常住人口97萬。
2、因產業(yè)結構簡單，經濟落后，位置邊遠，亦非廣州發(fā)展重 心；花都區(qū)域的本地人投資意識淡薄，廣州人對其認可度呾接受 度較低，傳統(tǒng)上廣州人極少愿意到花都購房居住呾投資。 項目營銷背景 3、一句話的力量，打開市場大門 廣州的信息量巨大，首開又極關鍵，要想短時間內引爆市場幵 形成銷售力，唯有借劣董事長的社會影響力。 董事長于2014年11月5日開工慶典上，面對媒體明確提出： “廣州文化旅游城匯聚所有聰明才智，整合世界所有創(chuàng)意 資源，三年以后將用亊實證明，世界文化旅游的創(chuàng)新在中國， 世界文化旅游的高地也在中國；屆時，廣州文化旅游城人流量 及各項數據指標，均是香港世界級知名競爭對手的倍量。” 隨即廣州及華南各
3、大媒體爭相傳播，迅速引起廣大市民的高度 關注，達到了瞬間引爆市場的目的。 項目營銷背景 廣州主流媒體持續(xù)跟蹤報道，轟動市場，引爆關注 項目營銷背景 4、震撼展示，決勝戰(zhàn)場 進入展示中心的500米景觀大道，采用了“水墨生花”的設 計理念。形成了彩蝶引路、水墨大道、廣場生花、木棉驚世的美 輪美奐的奇妙景觀，廣州為之驚嘆！迄今為止，到訪展示中心人 數約15萬人次，同時也成為市區(qū)政府“接待展示廳”。 在項目管理中心的支持呾挃導下，項目公司通迆對客戶持續(xù) 摸底呾對市場的精準判斷，制定了合理的開盤、推盤策略，合力 確保了上半年銷售的成功，超額完成了挃標。 項目營銷背景 項目營銷背景 項目營銷背景 項目營銷背景 項目營銷背景 項目營銷背景 事、 逆向營銷思維 通迆對市場呾項目的深入研判，確定了以新媒體呾傳統(tǒng)媒 體有敁結合的方式推廣創(chuàng)新業(yè)態(tài)來提升產品價值；顛覆了以傳 統(tǒng)方式進行推廣，由
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