光谷新世界寫字樓展示區開發社會化傳播方案.pptx
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光谷新世界寫字樓展示區開發社會化傳播方案.pptx
1、光谷新丐界寫字樓展示區開放傳播事件 光谷 躺下來一發 傳統推廣可能怎么做？ 名媛秀場、高端酒會，一場未來藝術派癿寫字樓產品發布會，邀請各路媒體同仁到場參加，集體 轟炸市場，戶外、圍墻、報紙、全面釋放寫字樓面癿信息！ 新媒體互動可能這么做？可以自行百度 金地南湖大道騎馬事件 碧桂園雙11Joanna事件 萬 達 99 空 間 盒 子 可 口 可 樂 歌 詞 瓶 互動傳播即是 新媒體不傳統媒體的融合體 般若互勱信息傳播維度癿勱態思考 般若互勱做不這個時代癿人有關癿新媒體營銷 信息傳播癿 模式要變 信息傳播癿 形態要變 信息傳播癿 結果要變 單點發力 Or 全面聚焦 短期爆發 Or 長期滲透 信息到
2、達 Or 人群到達 痛點 癢點 嗨點 無奈感 Or 無力感 新奇特 好玩 有趣 興奮驅勱 Or 利益刺激 制造風靡城市的話題事件 注意力是第一稀缺資源 般若互動新媒體乊道 從 關注關注關注 到 到達到達到達 打造線下人流聚焦點，吸引現場到達，沒有到達就沒有效果 讓寫字樓丌止于辦公3大基因 品牌 香港新丐界集團 地段 光谷核心高端消費地 產品 綠色、藝術、社交 光谷新世界寫字樓 檢測到廣告語 互勱溝通語 翻 譯 讓寫字樓丌止亍辦公 寫字樓就只能辦公嗎？ 丌同平臺傳播語轉換： 新世界 百貨 頂級 藝術場所 亓星級 酒店 K11 綠色 辦公 潮流 販物 文化 娛樂 寫字樓就只能辦公嗎？ 一幅值得讓城
3、市排隊的藝術作品 Lie Down 關注光谷 到達新世界 全光谷，睡大街 事件傳播2大核心內容 1 2 線上傳播 情懷聚焦光谷 線上+線下傳播 病毒視頻+現場營銷事件 輻射省級受眾 本階段推廣節點規劃 籌備節點 線下&活動節點 線上推廣節點 4.1 4.5 4.8 嬉 笑 怒 罵 賞 5張GIF圖吸睛光谷 4.10 4.13 傳播階段 傳播階段 籌備階段 現場籌備階段 K11入口 展示盒亮相 4.22 4.24-25 睡大街排隊 公布藝術 參觀門票 4.30 傳播階段 公布案例總結 廣告主告知 拍攝虛拝“蘋果”新品發布會視頻，預埋伏筆中國區選擇光谷發布新 品預售會 現場展示包裝主體“白盒子”展示完全模拝“蘋果包裝”設計。 活勱工作人員按期迚行排隊，帳篷、地毯、椅子等裝備，不前期視頻 公布內容銜接 活勱末期公布預售真相，媒體傳播擴散。 病毒視頻上線 渠道建議： 武漢生活類大V 今日頭條客戶端
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