2018金地北辰閱風華地產品牌推廣策略方案.pdf
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2018金地北辰閱風華地產品牌推廣策略方案.pdf
1、 XX集團 金地北辰閱風華 品牌推廣策略 金地風華系首次進入江城， 對于武漢+風華系會產生什么效應 最后會達到一種什么樣的江湖地位，相信大家在充滿期待的同時也心存彷徨， 這也是我們的心情。 風從東方來；對于我們，來的將是一場名利之戰 量的爆破VS價的提升 2018年銷售額10億目標：在非高端改善住宅熱點區域內，超越剛改的品質改善產品， 首開近400套左右的銷售目標 售價2.3萬-2.4萬（ 含精裝 ）：在項目周邊地塊1.5萬左右的市場均價上， 擊破區域市場價格天花板，領跑區域住宅新高度 本案的野心 絕不止于銷售額的勝利 是繼金地格林春岸之后的品牌引力的高度引領 更應該是華中首個風華系的立標 金
2、地北辰閱風華 風華貴脈 何以傳承 我們先來復盤一下貴司的風華品牌線。 杭州西溪風華 蘇州平江風華 南京中心風華 SOLGAN 姑蘇三千載 平江起風華 與世界 共風華 禮獻華人的西溪珍藏 平面 營銷動作 “風華大典 盛載蘇州”發布會 事件“山水五重奏”圍擋 “與世界 共風華”發布會 傳播核心 城，平江風華 山水文脈 園，致敬南京 三山五園 景，躺在西溪懷里 “金地杭州 風華之夜”發布會 “一個時代的開始”VR發布會 “時尚東方美學”媒體論壇 “東方宴”活動 中心風華夏日嘉年華 “畵境西溪”藝術畫展酒會 風華系 營銷推廣軸 文化品牌 城市IP明星IP 產品匠心 圈層營銷 風 華 系 傳 播 論 “
3、意致東方，情致現代”核心理念 時尚 更時尚的東方美學； 文化 更文化的舒居體驗； 歸屬 更熟悉的風土人情。 墻 院 門 窗 木 廊 磚 瓦 石，現代質 感； 自然 舒適 親切 溫馨 清雅 寫意，完美 融合。在曲徑通幽之中尋求以人為本的 舒居生活。 東方骨，時尚場 東方文化與現代潮流的碰撞 傳統藝術與現代藝術的切磋 自然舒居與現代生活的融合 “風華系”的文化象征 風 華 系 傳 播 論 以現代科學技術與現代人的審美需求，造就中國傳統文化韻味 “風華系”的營銷語境 城市IP明星IP 涵蓋品牌文化圈層營銷 “風華系”的文化構成 更時尚的東方美學/更文化的舒居體驗/更熟悉的風土人情 “風華系”的造園體系 墻/院/門/窗/木/廊/磚/瓦/石 風華系秉承“意致東方，情致現代”的匠造精髓 將現代元素和中國傳統文化創新結合 讓東方文化的氣質在不斷前進的時代中得到更深層次的升華 武漢作為與時俱進的領峰代表，
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