1、天潤源 花草茶品牌推廣規劃建議 目錄 Brief回顧 目標人群界定&分析 Core idea 提出 產品生產端建議 推廣策略 推廣內容規劃 Brief回顧 全新品牌即將上市：天潤源 兩大產品線：野生&有機 兩大人群：精英男+都市女 目標人群界定：問卷調查 樣本概述：我們在有限的時間內，以公司內部及身邊的中高收入喝茶人群為樣本做了 一個重點問卷調查（樣本個數16人）。 目標人群界定：調查結果分析 購買意向：相對而言，女性對花草茶有更高的購買意愿，有機花草茶比野生花草茶的 需求量更高 調查結果分析 購買目的（野生花草茶）：56%的受訪人群會考慮購買價位相對較高的野生花草茶贈 送給男性領導，63%的
2、受訪人群認為高端野生花草茶可以買來送給女性領導，這其中 只有4位受訪者表示會購買野生花草茶自用，其中男性自用率為33%女性僅為14%。 調查結果分析 購買目的（有機花草茶）：71%的女性受訪者會考慮購買有機系列花草茶自用，而男 性中只有22%的受訪者愿意嘗試有機花草茶，大部分受訪者表示在特定情況下愿意購 買有機花草茶贈與友人，其中大部分表示更愿意贈與女性友人。 消費者畫像 Z小姐 27歲 H先生L先生 40歲32歲 專欄作家公司高管公司白領 收入5000-10000收入30000以上 平時對舞文弄墨很感 興趣，對書法字畫什 么的小有研究，禪宗 哲學也有涉獵，閑暇 之余喜愛思考人生 收入1000
3、0-30000 喜歡攝影，熱愛運動， 反感繁復造作的形式， 常被古樸考究有設計 感的事物所吸引，鐘 愛簡單素雅 愛讀書，愛養生，愛 吃零食，喜歡文藝清 新的事物，古典的東 方韻味也十分欣賞 茶葉來源：大多朋友送的，但自己買過花草茶葉來源：朋友送的較多 飲茶原因：個人習慣 喜愛的茶品：普洱 常喝的茶葉價位：1000以下也叫茶？！ 對于有機、野生茶的看法：只會考慮兩三千 價位有品質保證的 有托于人是否考慮送花草茶：花草茶不是茶， 不考慮送常喝茶的人 假設花草茶可能打動你的點：不喜歡花草茶， 感覺不會被打動 茶葉來源：自己買 飲茶原因：自己喜歡喝，來個朋友也能分享 喜愛的茶品：普洱 常喝的茶葉價位：500/斤 對于有機、野生茶的看法：不會買，自己喝 茶只在乎口感 有托于人是否考慮送花草茶：一般會選擇穩 妥的綠茶，但花草茶挺時尚的又有功效，可 能考慮作為薄禮贈送，男女都可送 假設花草茶可能打動你的
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
