1、中建地產品牌戰略報告 偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌感覺了感性收益，而不是 理性收益。 菲利普 科特勒 報告目錄 一、導言：中建地產簡介、品牌概念 二、中建地產品牌戰略必要性 三、中建地產品牌戰略的可能性及軌跡探索 四、中建地產品牌戰略任務 五、中建地產品牌架構與定位 六、中建地產品牌的實施策略 七、品牌通路策略 八、品牌實施執行方案和目前的工作重點 一、導言 1、中建地產簡介 2、品牌的概念 中建地產隸屬中國建筑股份有限公司，中國建筑股份有限公司 于2007年12月10日正式創立，承襲了中國建筑工程總公司的優 良資產和企業文化，是中國最具國際競爭力的建筑企業集團， 公司業
2、務包括房屋建筑工程、國際工程承包、房地產開發與投 資、基礎設施建設與投資及勘察設計。 中建地產是中國建筑旗下除中海地產外又一精心打造的地產品 牌。公司目前擬在濰坊市打造第一個高品質地產項目，并以此 實現中建地產與中海地產并駕齊驅的愿望。中建地產將發揮中 國建筑集團優勢，實現房地產、房建、基礎設施、海外和設計 業務板塊的聯動，著力打造投資、設計、開發、施工一體化的 核心競爭力，致力于成為中國一流的“大眾精品住房”和“百 姓保障性住房”的供應商 1、中建地產簡介 母公司中國建筑工程總公司簡介 中國建筑工程總公司組建于1982年，是中央直接管理的 國有重要骨干企業，以房屋建筑承包、國際工程承包、 地
3、產開發、基礎設施建設和市政勘察設計為核心業務， 發展壯大成為中國建筑業、房地產企業排頭 兵和最大國 際承包商，是不占有國家大量資金、資源和專利，以從 事完全競爭行業而發展壯大起來的國有企業，也是中國 唯一一家擁有三個特級資質的建筑企業。 2007年度財富 “中國地區最受贊賞公司” ； 國資委中央企業年度經營業績考核A級企業； 2006年“中國最佳誠信企業” “中國優秀企業形象十佳單位” 中宣部和國資委評為國有企業 九大典型之一。 截止2006年，公司共獲得國家級科技進步及發明獎51項 ，各類省部級科技進步獎617項，獲得中國建筑業最高 獎魯班獎112項，同時還獲得115項魯班工程參建獎 。 2、品牌的概念 品牌的傳統概念 品牌的客戶關系視角下的解讀 客戶關系視角下的品牌解讀 品牌并不是建立之后才受到客戶關注的，事實上，品牌化的每一步和每一個品牌信息 都獨立地受到客戶的關注，它們整合起來構成
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