標(biāo)桿房地產(chǎn)公司品牌盒子執(zhí)行手冊(cè).ppt

資源ID：186413 資源大?。?span id="i41v0ky" class="font-tahoma">10.52MB 全文頁(yè)數(shù)：48頁(yè)
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標(biāo)桿房地產(chǎn)公司品牌盒子執(zhí)行手冊(cè).ppt

1、廣告創(chuàng)作部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境體驗(yàn)組 2015-06-26 碧桂園品牌盒子執(zhí)行手冊(cè) 為積極響應(yīng)集團(tuán)3-2-2開(kāi)發(fā)節(jié)奏，加強(qiáng)碧桂園品牌建設(shè)及快速落地以節(jié)約成本、可高效執(zhí)行、重復(fù)使用為原則，利用集裝箱打造創(chuàng)意品牌展廳、移勱售樓部碧桂園品牌盒子B-BOX，開(kāi)辟全新銷(xiāo)售戓場(chǎng) 碧桂園品牌盒子B-BOX（B不碧諧音，同時(shí)是 Brand（品牌）縮寫(xiě)），最大化展示品牌形象及項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 序言全新項(xiàng)目：3-2-2快速開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)規(guī)模較小的項(xiàng)目項(xiàng)目巡展：超大型項(xiàng)目、度假項(xiàng)目全國(guó)城市巡展適用對(duì)象自由組合：兩箱體、三箱體、四箱體，組建方案靈活多變，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況搭建，靈活度高，更能搭配板房展示；多功能展示：可

2、進(jìn)行品牌、沙盤(pán)模型、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)展示，小空間大智慧，在控制成本的同時(shí)，加速品牌落地，促進(jìn)銷(xiāo)售；品牌盒子特點(diǎn) How- 如何開(kāi)展品牌盒子設(shè)置工作步驟一：確定“品牌盒子” 選址方案確定選址后，由多家廣告公司（至少3家）實(shí)地考察，并進(jìn)行提案步驟五定標(biāo)確定執(zhí)行公司，溝通落實(shí)執(zhí) 行推進(jìn)節(jié)點(diǎn) 步驟四上報(bào)品牌盒子包裝建議書(shū) 步驟六溝通落實(shí)箱體情況、平面展示物料步驟七合同、驗(yàn)收、付款流程跟進(jìn) 步驟三：步驟二確定選址后，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)尺寸，下單采購(gòu)搭建圍擋，加速品牌落地，預(yù)告宣傳。工作時(shí)間軸（建議）各類(lèi)箱體形式參考報(bào)價(jià) 一、2個(gè)箱體：參考福安項(xiàng)目，約60平方，成本

3、參考：約25萬(wàn) 二、3個(gè)箱體：參考雷州項(xiàng)目，約160平方，成本參考：約35萬(wàn) 三、4個(gè)箱體：參考凱里項(xiàng)目，約200平方，成本參考：約49萬(wàn) 以上僅供參考，報(bào)價(jià)均包含箱體外硬裝、廣告和包裝物料，建議執(zhí)行時(shí) 由多家優(yōu)質(zhì)廣告公司（至少3家）實(shí)地考察，并進(jìn)行提案，最終議價(jià)定標(biāo)。品牌盒子由集裝箱自由組合搭建，可作為區(qū)域項(xiàng)目巡展形式重復(fù)利用、運(yùn)輸方便，相比租賃型城市展廳的丌可移勱性，性?xún)r(jià)比更高。目前試點(diǎn)的三個(gè)項(xiàng)目，均以項(xiàng) 目部戒營(yíng)銷(xiāo)體系公關(guān)形式免租賃費(fèi)，如項(xiàng)目選址的地方需繳納租賃費(fèi)，建議項(xiàng)目先以長(zhǎng)期租賃形式洽談（降低租金），但要求以短租月形式簽訂合同（爭(zhēng)取主勱權(quán)，如三個(gè)月一簽）租賃費(fèi)用說(shuō)明報(bào)價(jià)建議步驟一：確定“品牌盒子”選址方案 1、時(shí)間節(jié)點(diǎn)：位置溝通確定當(dāng)天上報(bào) 2、上報(bào)文件：XX碧桂園品牌盒子選址方案（XX區(qū)域） 3、審批流程：銷(xiāo)售中心跟進(jìn)人營(yíng)銷(xiāo)第一負(fù)責(zé)人項(xiàng)目總經(jīng)理區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理區(qū)

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