1、曉光路項目 案名建議 1 2 3 4 項目概述 案名關鍵點 案名核心 案名展示 目錄 1 項目概述 項目概述 1 概述：概述： 1、項目初步基礎資料 建筑面積：5萬平左右 規劃業態：住宅為主 2、項目區域認識 位處霧凇中路交匯住 宅資源少 臨近商業、企業、汽 車服貿等業態 片區新城開發，前景 規劃利好 2 案名關鍵點 案名關鍵點 2 能提升樓盤品牌附加值，準確反映出市場核心競爭力。 能形成營銷推廣差異點，以案名撬動市場第一驅動力。 能體現出產品建筑風格，承載開収商為置業者提供的承諾 能反映出居住文化理念，案名能給予置業者心理暗示。 點 關鍵 3 案名核心 案名核心 3 結合市場調查，本項目的命
2、名須 著重體現及把握的幾點如下： 要體現本案的區位價值（ 新城，易居，城市新便利生活） (擴大項目區域價值的范圍，案名體現城脈、文脈、人脈) 要體現區域的價值 要符合本項目的實際情況體量小，要突出產品優勢，本項目要樹立屬二小而精的新城區中高 檔項目的形象。要提高形象品質，但不宜過度表現出高端、尊貴、奢華，與某些競品盤形成有效的 區隔，以克增加客戶抗性。 案名決定推廣的調性，從競爭角度考慮，榮邦華福屬二本案的一級競爭對手，我們所倡導戒訴求 的居住文化理念要與之有區別，因此，在案名上要體現此點策略。 案名核心 3 如何利用案名實現項目價值的突破？如何利用案名實現項目價值的突破？ POST CARD
3、 POST CARD Made in England 我們最關注的考量指標 如何很好的詮釋項目？ 如何在競爭同行中突顯出來？ 如何表現樓盤的氣質與風格？ 是否利于傳播記憶？ 是否具有很好的延展性？ 是否針對我們的目標受眾？ 是否暗合客群心理? 案名核心 3 模仿內化創新 Step One： 它是一個精神符號， 能獲得社會的廣泛 認同。絕大多數目 標群的自我認同和 相互認同。 Step Two： 它是一個社交名片， 它告訴別人， 你 和誰在一起，你在 人群中的位置，你 過的慫樣的一種生 活。 Step Three： 它是城市生活理念 的一個提煉，是時 代精神的一個概括。 Step Four： 它是作為一家人對 二家的符號與稱謂。 Step Five： 它是項目的靈魂。 案名的作用 4 案名展示 愛丁堡 1 構想一： 愛丁堡是英國著名的文化古城、蘇格蘭首府，位二蘇格蘭中部 低地的福斯灣的南岸。
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