1、十里錦城復式新品十里錦城復式新品 推廣創作溝通方案推廣創作溝通方案 在前期提案和雙方的溝通過程中，已經對產 品做了很充分的發析說明。在此，就不再贅 述。 我們此次的目的是通過對前期提案工作的總 結，從中發現問題并解決問題，從而找到最 終的推廣之道。 廣告核心：廣告核心：X X ，有很多意外，有很多意外 廣告表現：結合廣告表現：結合X X 的產品特點，從動靜結合、的產品特點，從動靜結合、 勞逸結合的生活方式和客我分明的空間布局出發，勞逸結合的生活方式和客我分明的空間布局出發， 并結合產品買一層送一層的高性價比，演繹并結合產品買一層送一層的高性價比，演繹X X 的生活帶來的意外和驚喜的生活帶來的意
2、外和驚喜! ! 第一次創作第一次創作 戶外戶外 報紙報紙 (系列一系列一) 報紙報紙 (系列二系列二) 報紙報紙 (系列三系列三) 本次創作是在第一次雙方會議溝通的基礎上做的本次創作是在第一次雙方會議溝通的基礎上做的 修改與完善，在平面上延續項目一直以來的藍色修改與完善，在平面上延續項目一直以來的藍色 調，在文案訴求上也表現出調，在文案訴求上也表現出 產品產品多一層的空多一層的空 間價值、多一層的創意生活間價值、多一層的創意生活的產品特點和的產品特點和 生活主張。生活主張。 第二次創作第二次創作 戶外戶外 報廣報廣 組團名：組團名：QQQQ復式復式 廣告核心：廣告核心：有很多意外 廣告表現：通
3、過雙黃蛋、雙胞胎、雙層QQ車等 來表現項目可以得到雙層生活的不可思議、喜出 望外及無所不能，并通過產品使用方面的功能特 點，表現出200%拓展空間將不可能變為可能的 創意生活。 第三次創作第三次創作 戶外戶外 報廣方案一報廣方案一 報廣方案二報廣方案二 報廣方案三報廣方案三 組團名：組團名：X X2 2 廣告核心：廣告核心：在十里錦城，沒有什么不可能 廣告表現廣告表現：本次創作中通過更高端及在客群中 更具代表性和影響力的事物來打造小戶豪宅生 活的這一主張，并在原有基礎上增加了投資系 列。通過類比的方式，直觀的表現出產品的升 值價值。 第四次創作第四次創作 入市期報廣入市期報廣 產品期報廣產品期報廣 投資報廣投資報廣 在本次的創作中，從在本次的創作中，從客群消費者的置業理念及消客群消費者的置業理念及消 費習慣出發費習慣出發，并結合產品的綜合賣點來訴求，最，并結合產品的綜合賣點來訴求，最 大化
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