1、完美之路完美之路 華潤臵地華潤臵地成都成都 品牌戰略規劃報告品牌戰略規劃報告 對品牌戰略建設，不只是單純的換一套VI、發布幾 款形象廣告等，推廣層面就能解決的事情，需要有套 獨特的思想來統領品牌發展的方方面面，并能夠明確 指引品牌的發展方向，形成完善的體系，才能讓品牌 健康壯大。 品牌體系架構包含了整個行業產業鏈，不是做好哪 一塊就行的，而是完善其中的每個環節，整合全方位 資源。 寫在前面寫在前面 建立華潤臵地品牌的良好社會形象建立華潤臵地品牌的良好社會形象; ; 籍企業品牌的建立，幫助增強華潤臵地屬下樓盤籍企業品牌的建立，幫助增強華潤臵地屬下樓盤 在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售。在消費
2、者心目中的認同感，以期帶動銷售。 我們的目的我們的目的 使華潤臵地在不長的時間內，成為被人們廣泛認使華潤臵地在不長的時間內，成為被人們廣泛認 知與尊重的地產開發商。并使其將來成為吸引買知與尊重的地產開發商。并使其將來成為吸引買 樓、看樓的重要因素。樓、看樓的重要因素。 把華潤置地最真實、最獨特的一面找出來， 呈現給公眾和消費者， 讓更多的人了解和喜歡華潤。 我們的任務我們的任務 品牌整合的策略規劃思路品牌整合的策略規劃思路 品牌掃描品牌掃描 從各個角度理性地分析品牌資產： 企業歷史、發展現狀、顧客需要、競爭環境、 發展目標、未來機會 品牌策略品牌策略 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌形象
3、 品牌架構 品牌表現品牌表現 視覺識別、行為識別、廣告表現等 品牌執行品牌執行 品牌規劃 品牌傳播 品牌管理 本次提案內容提要本次提案內容提要 品牌掃描（從各個角度理性地分析品牌資產）品牌掃描（從各個角度理性地分析品牌資產） 企業背景、發展現狀、產品特質、公眾形象、公關、視覺 品牌機會（尋找與消費者的情感聯系與市場機會）品牌機會（尋找與消費者的情感聯系與市場機會） 消費者洞察、競爭對手研究、品牌定位 品牌策略（核心內容的確立）品牌策略（核心內容的確立） 品牌愿景、核心價值、品牌理念、傳播口號、品牌個性 品牌規劃（另案）品牌規劃（另案） 華潤置地擁有什么？ 品牌掃描品牌掃描 1 60年歷史的深厚文化和組織的沉淀； 在香港市場競爭中成長的大型國有控股 企業典范； 產業多元、和而不同、兼容并包、有著 強大的資源整合和協同的潛力； 追求持續發展、秉持誠信和規則、講究 績效精神、推崇創新、以人為本。
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