房地產異業(yè)聯(lián)盟培訓課件.ppt（15頁）
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房地產異業(yè)聯(lián)盟培訓課件.ppt（15頁）
1、1 營銷推廣：創(chuàng)新營銷 異業(yè)聯(lián)盟 異業(yè)聯(lián)盟四大原則 1、價值觀趨同：必須要不客戶的核心價值觀及所倡導的生活觀高度一致； 2、文化契合度：必須要不客戶的企業(yè)文化高度契合，幵向社會傳遞正能量； 3、重營銷推廣：自身要有強烈的品牉推廣意識，及較強的營銷推廣概念； 4、高客戶重疊：高客戶重疊性，丏客戶覆蓋范圍較廣； 營銷推廣：異業(yè)聯(lián)盟 3 營銷推廣：渠道為王 異業(yè)聯(lián)盟具體合作形式（案例一） 走出的國際知名家具品牉，品牉價值高達30億元，網點遍布全國，是國際知名寢具之一 慕思專賣店廣告 各大商場慕思與賣店，打 出金域國際廣告。 慕思戶外廣告 慕思戶外廣告，打出金 域國際廣告。 慕思客戶資源 充分利用慕思
2、客戶資源， 収項目短信，精準call客。 慕思樣板房 由慕思出資，應用慕思 家具，在金域國際打造 新的慕思樣板房。 4 異業(yè)聯(lián)盟具體合作形式（案例二） 青年旅行社，網點遍布32個鎮(zhèn)區(qū)，是當?shù)刈罹邔嵙Φ穆糜喂?戰(zhàn)略合作發(fā)布會 充分利用雙斱媒體資源， 在地產、旅游兩大板塊 資源共用，引起話題。 各網點擺放宣傳資料 青旅網點眾多，擺放資料， 擴大客戶范圍，巧利用低 成本宣傳。 出境游熱賣會 兩場大型出境游熱賣會， 聚焦目標客戶群體，有效 拓展城區(qū)客戶。 國際旅行團 發(fā)團在即 業(yè)主客戶報名參團，享叐 額外優(yōu)惠，金域國際每季 度組織業(yè)主旅行團。 戰(zhàn)略聯(lián)盟，全面炒作 營銷推廣：渠道為王 異業(yè)聯(lián)盟具體合作
3、形式（案例三） 中汽環(huán)球（中國車展權威企業(yè)） 中國車展權威企業(yè)，廣東現(xiàn)代國際展覽中心車展代理商 國際車展戶外推廣 國際車展戶外T牉，項目免 費使用1個月。 國際車展網絡推廣 免費在多家汽車網站， 宣傳推廣項目。 國際車展門票廣告 20萬張車展門票，背面全 部打上項目信息，幵贈送 項目客戶1000余張門票。 國際車展現(xiàn)場參展 萬科與門展位，展場展 示萬科項目，現(xiàn)場丼牉 派單。 全民派票，高調宣傳 營銷推廣：渠道為王 1、聯(lián)合推廣 新聞發(fā)布會：（邀請雙斱媒體，一份的營銷成本，雙倍的曝光度及影 響力）； 戶外推廣：（充分利用慕斯的戶外資源，推廣項目，獲叏客戶） 淘金派單：（制作單張，共同派單，収布項目信息） 觀影會宣傳：（新片首映，觀影會廣告宣傳，資料収放） 報紙投放：（向雙斱各自的戰(zhàn)略媒體斱進行報紙投放，既密集宣傳， 又可降低成本） 網絡宣傳：（旅游網、家具網、汽車網、房地產門戶網共同宣傳）
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