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湖南長(zhǎng)沙鑫遠(yuǎn)杰座項(xiàng)目酒店式公寓整合推廣策略方案.ppt（88頁(yè)）（88頁(yè)）

資源ID：187763 資源大?。?span id="vrwkhv1" class="font-tahoma">4.58MB 全文頁(yè)數(shù)：88頁(yè)
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湖南長(zhǎng)沙鑫遠(yuǎn)杰座項(xiàng)目酒店式公寓整合推廣策略方案.ppt（88頁(yè)）（88頁(yè)）

1、引導(dǎo)未來(lái)的空間革命引導(dǎo)未來(lái)的空間革命首先，感謝九州盛世為鑫遠(yuǎn)集團(tuán)提出了一個(gè)“鑫遠(yuǎn)地產(chǎn)，聯(lián)動(dòng)南城”的集團(tuán)品牌雛形，為以后的推廣工作提供了大的平臺(tái)和空間。同時(shí)也賦予了鑫遠(yuǎn)杰座省府鄰省府鄰杰出資本杰出資本“家家”的鮮明品牌形象。定位定位精品酒店式公寓精品酒店式公寓廣告語(yǔ)廣告語(yǔ) 省府鄰省府鄰杰出資本杰出資本“家家” 策略回顧策略回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧表現(xiàn)回顧前期推廣形成的品牌印記前期推廣形成的品牌印記我知道“鑫遠(yuǎn)杰座”，但好像名氣不大，小項(xiàng)目吧！ “鑫遠(yuǎn)杰座”在新省府邊上，未來(lái)的升值空間肯定很大！旁邊配套不齊，生活不太

2、方便吧？城南的生態(tài)人文環(huán)境也是不錯(cuò)的！在芙蓉路上，交通十分便利！鑫遠(yuǎn)集團(tuán)的房子好像價(jià)格都不高？項(xiàng)目形象認(rèn)知發(fā)展商是長(zhǎng)沙的，但好像在城南地蠻多的，很有實(shí)力！我知道“鑫遠(yuǎn)杰座”是鑫遠(yuǎn)集團(tuán)開發(fā)的項(xiàng)目；鑫遠(yuǎn)在長(zhǎng)沙的實(shí)力很強(qiáng)； “聯(lián)動(dòng)南城”很有魄力，但我不知道他具體要做什么？企業(yè)形象認(rèn)知 “鑫遠(yuǎn)杰座”應(yīng)該是小戶型吧！到底是商務(wù)公寓還是酒店式公寓？外立面看起來(lái)很現(xiàn)代國(guó)際！好像那里以后還有個(gè)新城市廣場(chǎng)生活圈！我去看過，房子很漂亮，環(huán)境也不錯(cuò)，未來(lái)升值潛力很大！產(chǎn)品認(rèn)知項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度還有待提高對(duì)南城的認(rèn)可度高于項(xiàng)目的認(rèn)可度對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)識(shí)不太清晰對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度不夠，企

3、業(yè)品牌的美譽(yù)度還沒有建立起來(lái) 市場(chǎng)對(duì)“鑫遠(yuǎn)集團(tuán)”這個(gè)品牌的認(rèn)知度還停留在表面上，品牌主張不清晰直接給結(jié)果吧！從一期的廣告中我們還需解決的問題： 1、酒店式公寓到商務(wù)公寓，項(xiàng)目形象是偏公寓還是商務(wù)？或者在中間找到一個(gè)切合點(diǎn)？ 2、市中心的商務(wù)公寓不少，我們拿什么吸引消費(fèi)者購(gòu)買我們的項(xiàng)目？ 3、聯(lián)動(dòng)南城、新城市廣場(chǎng)生活圈對(duì)消費(fèi)的利益點(diǎn)如何深刻的發(fā)掘？ 4、國(guó)家政策強(qiáng)壓下，如何讓購(gòu)買者覺得購(gòu)買“鑫遠(yuǎn)杰座”升值空間很大？小結(jié)小結(jié) 市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析 7070- -9090政策的推進(jìn)政策的推進(jìn) 根據(jù)結(jié)構(gòu)調(diào)控總方針，廉租房(戶均50平方米)、經(jīng)濟(jì)適用房(戶均60平方米)，以及90平方米以下住宅比例將增加，并有效滿足中低收入人群的居住要求。而在土地總體供應(yīng)趨緊的提前下(即保持18億畝耕地紅線)，新增商品房用地，主要是大于90平方米以上的住宅項(xiàng)目用地將被進(jìn)一步壓縮。住房貸款管理住房貸款

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