九城國際汽車創意文化商業街運作思路報告.ppt（38頁）
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九城國際汽車創意文化商業街運作思路報告.ppt（38頁）
1、九城國際汽車城項目九城國際汽車城項目 商業運作思路商業運作思路 20142014年年0909月月 【前言前言】 本報告主要就項目商業部分定位及發展策略提出初步溝通思路，并 就項目商業運作提出我司初步想法，以供探討。 匯報思路匯報思路 第一部分第一部分 第二部分第二部分 項目總體定位項目總體定位 項目運作思路項目運作思路 項目總體定位項目總體定位 項目發展構想 客戶市場分析 商業功能定位 商業業態定位 PART 1PART 1 汽車銷售產業順延汽車銷售產業順延 汽車創意文化商業街汽車創意文化商業街 作為九城汽車城的重要配套，本項目將圍繞汽車作為九城汽車城的重要配套，本項目將圍繞汽車4S店，以店，
2、以 汽車服務為主要功能，融合汽車特色文化，集汽配、汽車汽車服務為主要功能，融合汽車特色文化，集汽配、汽車 裝飾、汽車改裝、汽車主題商業等汽車銷售相關的下游服裝飾、汽車改裝、汽車主題商業等汽車銷售相關的下游服 務業態為主的一條汽車創意文化商業街。務業態為主的一條汽車創意文化商業街。 商業總體發展構想 九城汽車城創意文化街的三大優勢： 優勢一：優勢一：九城汽車城云集了大量高端汽車九城汽車城云集了大量高端汽車4S4S店，將為項目商業部分帶來大量高端汽車消費群店，將為項目商業部分帶來大量高端汽車消費群 體；體； 優勢二優勢二：有汽車城良好的汽車消費氛圍與消費文化作為支撐，將為商業的發展提供強勁的生命有
3、汽車城良好的汽車消費氛圍與消費文化作為支撐，將為商業的發展提供強勁的生命 力；力； 優勢三優勢三：把汽車銷售與體驗、休閑、娛樂、主題文化完美結合，給消費者帶來全新的消費模把汽車銷售與體驗、休閑、娛樂、主題文化完美結合，給消費者帶來全新的消費模 式；式； 項目終端目標項目終端目標 客群構成客群構成 玩車人群玩車人群 賞車人群賞車人群 購車人群購車人群 項目目標客群構成 汽車城工作人員汽車城工作人員 核心客戶：核心客戶： 前來汽車城買 車、定期做汽 車保養保修的 客群。 重要客戶重要客戶： 前來汽車城體 驗、賞車、玩 車的客群。 游離客戶游離客戶： 汽車城固有的 工作人員。 消費者類型消費者類型 消費原因消費原因 消費特征消費特征 核心客戶核心客戶 前來買車，定期做保 養，順帶做一些配套 性服務。 關注消費場所體現風情格調， 注重形象、檔次和服務。主 要消費類型為特色風情餐飲， 文化消費、休閑
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