1、鄭州延壽健康咨詢有限公司項目建議書 1 項目內(nèi)容項目內(nèi)容 本案任務(wù)目標(biāo) 中醫(yī)理療項目 以“五通一清”為主要服務(wù)內(nèi)容,進(jìn)行“延 壽堂”中醫(yī)理療健康館的經(jīng)營推廣。 項目名稱: 延壽堂延壽堂 中醫(yī)理療健康館 打造社區(qū)化的中醫(yī)理療健康連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu) 目錄 行業(yè)分析與市場定位行業(yè)分析與市場定位 推廣策略與運(yùn)營模式推廣策略與運(yùn)營模式 投資預(yù)算與收益預(yù)測投資預(yù)算與收益預(yù)測 行業(yè)背景 中國現(xiàn)代財富的五波 財富第一波財富第一波: 80年代初,個體戶 財富第二波財富第二波: 80年代末,股票市場 財富第三波財富第三波: 90年代中后期至21世紀(jì)初,IT行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè) 財富第四波財富第四波: 2005-2010年,房
2、地產(chǎn)行業(yè) 財富第五波財富第五波: 2010年之后,健康產(chǎn)業(yè) 市場需求洞察(一) 全民養(yǎng)生健康熱潮運(yùn)動的流行。 從媒體到消費(fèi)者,養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之一。 對健康的期望、對長壽的膜拜! 現(xiàn)代社會發(fā)病率的逐年攀生,亞健康人群的大幅增加,全社會 醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來越大,呼喚著健康產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展 健康市場傳統(tǒng)感恩文化傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn)。 子女總是希望父母健康長壽,并且樂意更好的回報他們!中產(chǎn)階級的形成, 老齡化社會的逐步來臨,為健康產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。 市場需求洞察(二) 市場需求洞察(三) 1、中醫(yī)理療保健作為一項古老的中醫(yī)藥文化,已形成了一個富 有朝氣的新興產(chǎn)業(yè)。 2、市場上
3、各類中醫(yī)理療服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,但缺乏較有影響力 的品牌。服務(wù)項目大同小異,缺乏強(qiáng)有力的特色塑造和宣傳。 3、服務(wù)定位則呈兩極化現(xiàn)象,一種是高端養(yǎng)生保健會所,服務(wù) 品質(zhì)較好,但針對高端人群,收費(fèi)高昂;另一種是街邊小店, 價格低廉,但是服務(wù)品質(zhì)無從保證,更談不上專業(yè)性和品牌度。 目前市場比較常見的中醫(yī)理療服務(wù)目前市場比較常見的中醫(yī)理療服務(wù) 手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等 器械類:電療、磁療等器械類:電療、磁療等 中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等 內(nèi)服調(diào)理類:食療養(yǎng)生等內(nèi)服調(diào)理類:食療養(yǎng)生等 當(dāng)代主流醫(yī)學(xué)模式發(fā)展正從注重疾病診治向關(guān)注生命全過程的 健康監(jiān)測、健康維護(hù)、疾病控制發(fā)展;醫(yī)學(xué)服務(wù)模式從以疾病 為中心向以病人/人群為中心轉(zhuǎn)變,從針對個體轉(zhuǎn)向針對個體、 家庭與社區(qū),從以醫(yī)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ),從以醫(yī)療為 重點(diǎn)轉(zhuǎn)向