1、地產經典活動營銷匯總地產經典活動營銷匯總 世聯顧問 營銷活動方案集錦 2 關鍵字關鍵字 ： 活動營銷、論壇、鑒賞會活動營銷、論壇、鑒賞會 簡介簡介 ： 通過對樓盤已舉辦一些經典營銷活動進行收集匯總，并按傳統分通過對樓盤已舉辦一些經典營銷活動進行收集匯總，并按傳統分 類標準進行五大類的劃分。類標準進行五大類的劃分。 3 活動營銷目標活動營銷目標 通過活動營銷，樹立企業形象與品牌； 通過活動營銷的開展，進一步強化項目的 形象； 吸引目標客戶群； 現場聚集人氣。 4 活動營銷原則活動營銷原則 系列化，即活動在一個整體的主線下進行； 宜精不宜泛，活動的開展以12次/月為宜； 媒體的充分配合利用媒體的宣
2、傳作用，擴 大社會影響 5 活動分類活動分類 公關活動是塑造項目形象，樹立企業品牌的重 頭戲，大致可分為以下五類活動： 第一類：炒作城市區域板塊類第一類：炒作城市區域板塊類 第二類：奠定項目國際品質類第二類：奠定項目國際品質類 第三類：體現國際休閑生活類第三類：體現國際休閑生活類 第四類：樹立企業品牌形象類第四類：樹立企業品牌形象類 第五類：項目自身開發節點類第五類：項目自身開發節點類 6 第一類：炒作城市區域板塊類炒作城市區域板塊類 7 業內論壇業內論壇 邀請區域內各項目營銷總監，就該區域市場的影響及區域未 來區域的市場走向進行討論。論壇利用網絡直播的方式進行宣傳。 網絡選擇網絡選擇：新浪、
3、搜狐、搜房； 8 高層論壇高層論壇 活動目標 通過名人效應來炒熱項目所在的地塊，制造熱點話題，發 現項目。通過高層論壇，讓政府重視，吸引企業投資，讓 老百姓受惠。 參與人員 該板塊大盤的老板、政府規劃局等部門的高層官員，及城 市規劃設計的大師。 操作建議 （1）通過高層論壇，發現最佳高端居住高地，發現項目 的品質；通過論壇活動制造話題，進行炒作片區； （2）根據活動實際情況，也可通過其它著名片區的演變 來看項目所在片區，突出項目江湖地位。 9 區域發展研論會區域發展研論會 形式：由項目發起，政府牽頭，專家學者，區內各大樓盤開形式：由項目發起，政府牽頭，專家學者，區內各大樓盤開 發商參與發商參與 內容：內容：建筑形態分布格局數據分析與預測建筑形態分布格局數據分析與預測 政府未來宏觀調控思路政府未來宏觀調控思路 地產行業與地方發展的關系討論地產行業與地方發展的關系討論 10 第二類：奠定項目國
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