晴川府豪宅整合傳播推廣提報方案.pdf（128頁）
-
資源ID：188053
資源大小：9.10MB
全文頁數：128頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
晴川府豪宅整合傳播推廣提報方案.pdf（128頁）
1、豪宅時代 豪宅時代 第一濱江文宅誕生記 第一濱江文宅誕生記 晴川府整合傳播推廣提報 晴川府整合傳播推廣提報 這是一個關于土地、時代、文化和人關系的命題 補位定調 一個初涉城市核心的一線地產品牌 一個帶有區域偏見的漢陽濱江地段 一個占據長江主軸的人文江景大宅 【推廣基本面】 在展開本次命題之前，我們在思考， 一個武漢濱江地王豪宅，有無除了土地、房子、費用、消費者的 四元關系之外的其他可能性？比如城市抱負、文化現狀、空間可 能性、資源占有等等更多緯度上的話題延展。 打破我們以往賴以成功的項目操作規律， 打破我們以往看待問題的的條條框框， 從思考角度開始，挖掘出晴川府具有的特有革新力， 為此我們設定
2、了三條疑慮作為思考原則： 疑惑一： 我叫，這就夠了？ 、萬科、恒大三家獨大，一舉超越萬科首坐頭把交椅 作為中國別墅三大派系品牌之一 漂亮得不像實力派！ 務實快銷派 三、四線郊遠飛地開發 高配置低門檻剪刀差 多維度深度廣度“三度”地推體系 大眾傳統品牌認知 當第一次在準一線城市的核心地段資 源做起豪宅，市場或多或少心存疑慮。 打破市場常規認知靠什么？ 疑惑二： 在江邊，不解釋？ 2015年下半年開始，武漢市高端住宅市場已經開始正式復蘇； 2016年武漢土拍更是拍出15宗地王； 2017下半年開啟豪宅專場，8個地王項目集中入市。 二七濱江商務區 瑞安、綠城、萬科、華發、中 信二七濱江五強爭霸賽 二
3、七濱江商務區豪宅特點： 核心賣點同質化 高起點、高標準 華發外灘首府 南向江景資源 公建外立面 95-420瞰江大戶 “精工”、“健康”、“智能” 華發優+生活體系升級 綠城黃浦灣 南向江景資源 公建外立面 每戶平均面積198 綠城高端住宅系產品 高綠化率，戶戶觀江園雙景 核 心 賣 點 核 心 賣 點 月湖片區、十年老友世茂錦繡 長江、后起之秀復地海上海， 都不能稱之為“豪宅”。 漢陽濱江核心區豪宅特點： 形象塑造及產品規劃 的再進化 漢陽濱江核心區 對比二七濱江商務區，面對同質化的賣點，晴川府對外釋放 “我在江邊”，就會有人為此買單嗎？ 對比所在的漢陽濱江內環，作為唯一一個真正的豪宅產品，是不是 要用“我是真豪宅”打假的方式對市場喊話？ 占領客戶心智（定位）靠什么？ 疑惑三： 豪宅廣告，大多數人不懂？ 豪宅廣告就是應該讓人看不懂，才
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
