1、The Best Brand 七 彩 云 南 古 滇 名 城 旅 居 品 牌旅 居 品 牌 道 里 文 旅道 里 文 旅 我們的品牌工具 自我具體描述 功能性需求情 感 需 求 品 牌 人 格 化 品牌 主張 使用者信息 1、我們是誰？ 城 市 的 民 族 的 文 化 的 自 然 的 .文旅大城 少數民族、民俗. 古滇文化、地域文化、民族文化 國際化的 距離機場45分鐘、未來多條地鐵 滇池、四山、濕地、碼頭、溫泉國際云南、一帶一路、國際酒店群 涉 鮮 ？ 獵 奇 ？ 旅 游 ？ 度 假 ？ 玩樂？刺激？ 養生？文化陶冶？ 逃 離 城 市 ？ 體 驗 異 域 ？ 5+2型 / 常住型 / 候鳥型
2、 2、功能性需求 多樣性混合旅居的生活方式 對全國消費者來說，單一的城市生活已無法滿足伴隨著物 質增長而增長的生活品質的要求 對昆明人來說，在昆明城市久了生活也面臨單一化問題 對世界來說，人類命運共同體需要多樣性混合的交融開放 人們不再追求單一的生活方式 對云南來說，多樣性是云南區別全國最大的特征，也是 最重要的軟競爭力、最大的魅力（云南動物、植物、地貌、 民族、文化全方位的多樣性） 對項目來說，多樣性混合是文旅大城的價值特征 多樣性是客戶前來的最重要也最大的魅力所在 消費者不再滿足于單一的產品功能， 而是希望通過簡單、極致的交互 從極小的接觸點上獲得一攬子的個性而多樣化的解決方案 未來式商業
3、：一站式但多樣性解決方案 可見，多樣性混合旅居 不僅是一種結果， 更 是 消 費 升 級 過 程 中 的 新 模 型 3、情感需求 多 樣 性 混 合 旅 居 方 式 能 為 用 戶 創 造 一 種 什 么 的 情 感 需 求 ？ 消費 洞察 洞察一 中國前三十年是生產力的時代 中國后三十年是創造力的時代 江南布衣推出家居線，開始設計沙發 靠墊了；小米推出了米家有品生商場。 從生產制造到創造生活方式，代 表新的消費時代的到來 消費者 生活家 消費者注重把消費過程中的參與和體 驗帶入生活 豐富生活，成了在精神層面有更高追 求的生活者。 洞察二 消費者 創造者 個性化、定制化的產品打造讓我們的 用戶不再只是接受服務的消費者 而是能提供價值的創造者 洞察三 未 來 的 品 牌 都 將 是 生活方式解決方案品牌 優衣庫提供推出全球品牌營銷活動The Science of LifeWear思考穿衣背
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