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天安曼哈頓大平層住宅營銷推廣整合方案.pdf

資源ID：188192 資源大小：3.79MB 全文頁數(shù)：78頁
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天安曼哈頓大平層住宅營銷推廣整合方案.pdf

1、天安曼哈頓營銷推廣整合方案天安曼哈頓營銷推廣整合方案一次優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身一次優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身 “沒有故事的明星，不是好明星沒有故事的明星，不是好明星” 從孟庭葦復(fù)出看天安曼哈頓亮相從孟庭葦復(fù)出看天安曼哈頓亮相孟庭葦?shù)墓适旅贤ト數(shù)墓适?1、形象傳承與升華、形象傳承與升華不改清新亮麗本色，高調(diào)與高中同學(xué)完成婚禮，變成成熟的、不改清新亮麗本色，高調(diào)與高中同學(xué)完成婚禮，變成成熟的、顧家的賢妻。顧家的賢妻。 2、短期內(nèi)增強(qiáng)爆光度、短期內(nèi)增強(qiáng)爆光度頻繁參與各類演出活動，重新回到公眾的視線中心。頻繁參與各類演出活動，重新回到公眾的視線中心。 3、故事性深度傳播、故事性深度傳播從中央電視臺到鳳凰衛(wèi)視、省市衛(wèi)

2、視，訪談節(jié)目一一參加從中央電視臺到鳳凰衛(wèi)視、省市衛(wèi)視，訪談節(jié)目一一參加，公眾再次被她的豐富的內(nèi)心深深吸引。公眾再次被她的豐富的內(nèi)心深深吸引。曾以曾以你看你看月亮的臉你看你看月亮的臉、冬季到臺冬季到臺北來看雨北來看雨等歌曲風(fēng)靡了無數(shù)歌迷的孟庭等歌曲風(fēng)靡了無數(shù)歌迷的孟庭葦葦一度厭倦了娛樂圈，禮佛歸隱。一度厭倦了娛樂圈，禮佛歸隱。消失在大眾眼界中很長時間的孟庭葦，卻消失在大眾眼界中很長時間的孟庭葦，卻復(fù)出的非常成功。她主要做了三件事情：復(fù)出的非常成功。她主要做了三件事情：孟庭葦孟庭葦vs.曼哈頓曼哈頓 1 1、清雅形象、清雅形象vs. vs. 高端形象高端形象 2 2、禮佛歸隱、禮

3、佛歸隱 vs. vs. 少曝光度少曝光度 3 3、內(nèi)涵豐富的故事、內(nèi)涵豐富的故事vs.vs.深度解讀深度解讀同樣擁有令人稱道的形象基礎(chǔ)，具備了升華的條件。同樣擁有令人稱道的形象基礎(chǔ)，具備了升華的條件。相當(dāng)長的時間，沒有占據(jù)公眾的視線，不是輿論關(guān)注焦點(diǎn)。相當(dāng)長的時間，沒有占據(jù)公眾的視線，不是輿論關(guān)注焦點(diǎn)。都有可以吸引公眾的內(nèi)涵。都有可以吸引公眾的內(nèi)涵。相似的軌跡相似的軌跡事例啟示事例啟示 1.1.有知名度，卻沒有高曝光度。有知名度，卻沒有高曝光度。（略有知曉（略有知曉卻知之不詳。）卻知之不詳。） 3.3.有整合度，卻沒有持續(xù)度。有整合度，卻沒有持續(xù)度。資源不夠豐富。資源不夠豐富。 2.2.有形象高度，卻沒有落地深度。有形象高度，卻沒有落地深度。（豪宅說了很多，卻沒有談到具體的支持點(diǎn)。）（豪宅說了很多，卻沒有談到具體的支持點(diǎn)。）項目深度分析項目深度分析有效的啟示

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