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2018年鴻榮源壹方中心城市綜合體項目推廣方案.pptx

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1、2 0 1 8 年第一季度推廣方案 2 0 1 82 0 1 8 . . 0 10 1 . . 0 80 8 背景背景 / / 問題問題壹距離2018年春節(jié)還有40+天深圳即將迎來一年一度的空城期在全民狂歡的三個月在全民狂歡的三個月如何對項目信息進(jìn)行有效的傳達(dá)？傳傳播播思思路路貳 1.1.受眾受眾/ /人群人群我們該向誰，說怎樣的話數(shù)據(jù)顯示，在深圳職場上，普通白領(lǐng)年齡集中分布在22-28歲（64.7%），平均年齡為27歲他們更關(guān)注什么？他們更關(guān)注什么？從最近的熱門活動中，我們可見一斑案例一：案例一：微信官方微信官方給我一頂圣誕帽給我一頂圣誕

2、帽在圣誕夜前夕，一條“在圣誕夜前夕，一條“ 微信官方微信官方給給我一頂圣誕帽”的消息刷爆朋友圈，我一頂圣誕帽”的消息刷爆朋友圈，網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，從圣誕帽到各類愿網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，從圣誕帽到各類愿望的展現(xiàn)，讓“望的展現(xiàn)，讓“ 微信官方”成為圣微信官方”成為圣誕期間一大熱點(diǎn)。誕期間一大熱點(diǎn)。案例二：案例二：微信小程序微信小程序跳一跳跳一跳從微信指數(shù)對比圖可以輕易的看出。從微信指數(shù)對比圖可以輕易的看出。 “跳一跳”的微信指數(shù)從“跳一跳”的微信指數(shù)從2828號上線以號上線以來一直高于“新年”。即使來一直高于“新年”。即使1212月月3131日日跨年夜也無限接近“新年”。跨年夜也無限

3、接近“新年”。游戲化：游戲化：一切都要求好玩，評價一件事務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)主要是夠不夠好玩；生活化：生活化：熱愛生活，曬生活狀態(tài)成為常態(tài)，如美食、旅行、時尚等；分眾化：分眾化：興趣愛好更加分散，除主流內(nèi)容外，小眾領(lǐng)域關(guān)注也很高；一體化：一體化：眾多網(wǎng)絡(luò)原住民，購物、社交、娛樂等都發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上。資料來自CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)化時代傳播四大特質(zhì) 第一節(jié)度傳播內(nèi)容應(yīng)更偏向娛樂偏向娛樂，增強(qiáng)項目與傳播受眾的互動，給客戶更多驚喜。 2.2.可用渠道挖掘可用渠道挖掘如何能讓信息更快地到達(dá)受眾鑒于春節(jié)期間傳播內(nèi)容的特殊性，傳統(tǒng)媒體作用甚微，而微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體更易于應(yīng)用，微信更將成為階段內(nèi)傳播的重點(diǎn)媒體。依托鴻榮源集團(tuán)旗下眾多子公司資源與開發(fā)的地產(chǎn)項目，壹方中心推廣傳播可從內(nèi)部開始，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行朋友圈傳播,挖掘客戶資源。自有媒體資源 a)小區(qū)內(nèi)部桁架 b)下屬公

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