海口城市廣場商業(yè)項(xiàng)目傳播策略方案.pdf

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海口城市廣場商業(yè)項(xiàng)目傳播策略方案.pdf

1、超級項(xiàng) 目半山半島半山半島雅居雅居樂清水灣樂清水灣海花島海花島部分人度假精品化第二人生第二人生大多數(shù)人度假大眾化世界奇跡世界奇跡少數(shù)人度假奢侈化富豪圖騰富豪圖騰萬萬達(dá)達(dá) 城城 ? ? 普及普及剛需剛需成熟成熟跑步文化跑步文化跑步生活方式跑步社群組織背包客文化背包客文化人格化內(nèi)容在地化社區(qū) 旅游度假文化旅游度假文化萬達(dá) 城面對度假FANS 構(gòu)建旅游度假文化洞見時代逆城市化城市問題造成的焦慮，引發(fā)新的生活向往 1 1 需要集體想象多多元元生生活活亞文化生活方式以興趣締結(jié)社群 2 2 2015 國際學(xué)校：勇敢者的冒險獨(dú)

2、立設(shè)計師的聚會個性化旅行：用自己的方式感知世界搖擺舞，快樂的身體表達(dá) 2016 手工沙龍女主人和她的朋友圈追星星的人來一場只為看鳥的旅行跑入荒野之境咖啡癡迷分子張森夜行者大衛(wèi)，沒有Wi-Fi “花奴”寧銳孟超，坐火車去吃頓肉夾饃亞文化生活方式亞文化生活方式以興趣締結(jié)社群以興趣締結(jié)社群日日常常儀儀式式讓每一個日常的場景和細(xì)節(jié)讓每一個日常的場景和細(xì)節(jié) 都體現(xiàn)出情懷和品質(zhì)都體現(xiàn)出情懷和品質(zhì) 3 3 大時代向往大時代向往逆城市化的有品質(zhì)和有情懷的多元度假逆城市化的有品質(zhì)和有情懷的多元度假項(xiàng)項(xiàng) 目目回回應(yīng)應(yīng) 逆城市化逆城市化日常儀式日常儀式多元生活多元生活純凈純凈

3、的海岸的海岸海湖河海湖河逆城市化逆城市化海南海南陽光陽光空氣空氣品質(zhì)情懷品質(zhì)情懷真雪、超越真雪、超越O O秀、繁華中心秀、繁華中心海上絲綢之路重點(diǎn)海上絲綢之路重點(diǎn) 支點(diǎn)城市支點(diǎn)城市海南三大國家旅游海南三大國家旅游區(qū)之一區(qū)之一桂林洋桂林洋世界長壽之鄉(xiāng)世界長壽之鄉(xiāng) 養(yǎng)生文化養(yǎng)生文化旅游文化旅游文化歷史文化歷史文化文化旅游面積最大的文化旅游面積最大的城城唯一濱海萬達(dá) 城唯一濱海萬達(dá) 城中國最大文化產(chǎn) 業(yè) 集中國最大文化產(chǎn) 業(yè) 集團(tuán)團(tuán) 中國最大旅游企業(yè)中國最大旅游企業(yè) 品牌文化品牌文化布局全球的一流超大布局全球的一流超大

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