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2018上海智造系產(chǎn)品主張價(jià)值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報(bào)方案.pdf

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2018上海智造系產(chǎn)品主張價(jià)值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報(bào)方案.pdf

1、二部營銷 2018年3月二部營銷 2018年3月上海萬科智造系智造系產(chǎn)品主張價(jià)值梳理 & 產(chǎn)品故事線匯報(bào) 千禧中產(chǎn) 智顏?zhàn)^(qū) 掃碼申請(qǐng)加入社群，獲取更多精彩報(bào)告二、洞察：對(duì) 客群的認(rèn) 識(shí) 1、階群的演變 2、萬物互聯(lián)、第三次互聯(lián)網(wǎng)浪潮千禧世代科創(chuàng)新中產(chǎn)千禧世代科創(chuàng)新中產(chǎn) 1、消費(fèi)時(shí)代的演進(jìn) 2、新中產(chǎn)消費(fèi)行為特征時(shí)代的選擇時(shí)代的機(jī)遇時(shí)代的選擇時(shí)代的機(jī)遇一、浪潮：時(shí) 代的機(jī) 遇三、趨勢(shì) ：對(duì) 產(chǎn) 品的主張精神內(nèi)核主張關(guān)鍵詞標(biāo)簽住區(qū)新物種+場(chǎng)景設(shè)計(jì) 生活系統(tǒng) 目錄智美生活的產(chǎn)品艷骨智美生活的產(chǎn)品艷骨 1 1、時(shí)代的產(chǎn)品美

2、學(xué)主張、時(shí)代的產(chǎn)品美學(xué)主張: : 以科創(chuàng)領(lǐng)袖引領(lǐng)的當(dāng)代極簡(jiǎn)審美趨勢(shì)的科技美學(xué)浪潮、注重以科創(chuàng)領(lǐng)袖引領(lǐng)的當(dāng)代極簡(jiǎn)審美趨勢(shì)的科技美學(xué)浪潮、注重智能互聯(lián)、產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)在性能的審美主張智能互聯(lián)、產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)在性能的審美主張新中產(chǎn)的偶像和導(dǎo)師：人群時(shí)間的碎片化，使得生活潮流發(fā)生變化，以商業(yè)體以商業(yè)體驗(yàn)為例，人們不愿意花一小時(shí)逛一家單純的時(shí)裝店鋪，驗(yàn)為例，人們不愿意花一小時(shí)逛一家單純的時(shí)裝店鋪，而是希望它提供咖啡、閱讀或社交功能，而是希望它提供咖啡、閱讀或社交功能，同理適用于書店、家居商場(chǎng)、甜品屋、健身房因此，單一體驗(yàn)的業(yè)態(tài)開始聚合成為“跨界店”。其中，具有鮮明精神和美學(xué)主張的品牌正成為品

3、牌I.P.，從售賣產(chǎn)品，升級(jí)到販販賣生活方式。賣生活方式。 K11 = 購物中心藝術(shù)中心胡桃里 / 事外 = 餐飲酒吧 LiveHouse 言幾又 = 創(chuàng)意市集藝術(shù) 書店咖啡餐廳申活館 = 服飾家居飲品生活服務(wù) 誠品書店 = 書店文化周邊（文具、兒童、工藝品、市集）生活方式（設(shè)計(jì)師品牌、家居、餐飲、教育） 2 2、時(shí)代之下的消費(fèi)美學(xué)主張、時(shí)代之下的消費(fèi)美學(xué)主張: : 跨跨界化界化 / / 復(fù)合化場(chǎng)所復(fù)合化場(chǎng)所外部：簡(jiǎn)約，通透、冷艷說明：大面積鋼化玻璃及金屬材質(zhì)，筆直線條室內(nèi)：溫暖、色彩、智能科技科技美學(xué)：極簡(jiǎn)科技美學(xué)：極簡(jiǎn)、“外冷內(nèi)熱外冷內(nèi)熱” 共享單車的興起推動(dòng)綠色出行風(fēng)潮知識(shí)付費(fèi)成為主流終身學(xué)習(xí)成為習(xí)慣重視運(yùn)動(dòng)、分享心得推崇健康生活方式 3 3、時(shí)代之下的生活美學(xué)主張、時(shí)代之下的生活美學(xué)主張: : 環(huán)保環(huán)保、責(zé)任、健康、上進(jìn)、責(zé)任、健康、上

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