2017鴻坤原鄉小鎮旅游休閑形象定位與推廣方案.pdf
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2017鴻坤原鄉小鎮旅游休閑形象定位與推廣方案.pdf
1、 自然的原鄉 生態 體驗 歸心 運 營 H O N G K U N N A T I V E T O W N A. 場景故事化 B. O2O社群運 營 線上社群 KOL+ INTEREST 開啟以24節氣為線索的農娛模式 線下活動 春 S P R I N G 夏 S U M M E R 秋 A U T U M N 冬 W I N T E R 春分的樂趣，谷雨的異同，活動配合： 春分的耕種/谷雨時節識五谷 現場體驗大地廚房的喜悅： 夏至麥田里的餐桌/芒種時的農藝作坊 將一切回歸傳統，簡單卻本真： 立秋八月的收割/秋分的從百草園到三味書屋/寒露時節河邊垂釣 冬日小憩，飲茶論詩： 冬至炆爐小坐/小雪溫
2、泉體驗 C. 項目社區運營 構建原鄉小鎮全生態經營鏈 業主：締建“原鄉公約”房產/房屋托管 合作：跨品牌合作/分享式運營 酒店：酒店運營，建設短時休閑的配套服務體系 社區 + 會員機制：社區一卡通會員積分制 傳 播 H O N G K U N N A T I V E T O W N A. 一次形象召喚 B. 一個視頻&一份 DM 宣傳片 C. 一場跨界 北京全攻略 吃喝玩樂在北京 最愛大北京 天津美食探 掌上天津 微信 自媒體大號 麥田里的餐桌， 欲罷不能！ miss 好想去體驗呀！ bull 帶孩子回歸傳統” 周末好去處 麥田里餐桌，欲 罷不能！ miss 好像去體驗呀！ bull 帶孩子回歸傳統” 周末好去處 與餐飲/度假酒店合作 跨 界 與生活周刊/本來生活合作 跨 界 D. 陣地包裝 北京原鄉售樓處場景化的營建 陣 地 整 案 回 顧 客群生活現狀解析詩意的缺失 四大產品體系 生態原鄉生產原鄉 耕讀 吾 心 歸 處 即 原 鄉 生活原鄉生命原鄉 手作雅集修心 以24節氣為線索的農娛模式 視覺+運營+傳播 向往的生活 生 活 需 要 回 歸
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