2017華潤置地深圳大區住宅地產品牌推廣策略方案.pdf
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2017華潤置地深圳大區住宅地產品牌推廣策略方案.pdf
1、 價值觀 觀點/立場/信念 解決方案 品牌事實/產品或 服務 投射 驅動對話/可視化 體驗 支持 指導 表達 概念 展示 價值基礎 傳播 創意 策略 基礎 置地 2012 2013 2014 2015- 16 置地深圳公司 總結 城 市人 群品 牌 尋 找 華 潤 置 地 的 價 值 語 境 自 信 創 新 迭 代 更 新 物 質 豐 富 觀 念 前 沿 渴望：人與城市相處方式的改變 城市的迭代更新，激發人群對生活、工作方式改變的渴望， 通過智慧觀念和動人場景的構建，呈現城市氣質 期望：人群體驗消費場景的改變 社會的消費升級，導致對未來消費及生活場景需求的轉變， 通過品質和情懷的融合，沉淀生活
2、氣質 人口紅利 人腦紅利 希望：為用戶創造價值方式的改變 從人口紅利到人腦紅利的轉變，激活用戶對體驗升級的渴望， 通過創新和審美的升級，熏陶生活氣質 總結 從城市的渴望切入 城市快速發展造成生活氣質缺失 從品牌的希望切入 創新故事/設計/科技提升生活氣質 從人群的期望切入 通過消費升級來滿足生活氣質態度 改 變 城 市 的 氣 質 價值觀 與 城 市 一 起 改 變 品牌與城市一起改變 城市更迭速度加快， 品牌順應城市改變， 通過品牌的創新和實力， 為城市提供更多更好的、能滿足城市需求的場景 用戶與城市一起改變 城市快速迭代， 導致生活/工作/休閑娛樂方式的改變， 激發用戶找到與城市相處的方式
3、， 找到與城市更合拍、節奏一致的生活氣質 住宅 地產 商業 運營 商務 運營 萬象城改變的是高端生活氣質 萬象空間改變的是潮流氣質 春繭改變的是藝術氣質 幸福里改變的是生活氣質 小徑灣改變的是度假氣質 城改變的是人文氣質 officeasy辦公體系改變的是優雅氣質 總部大廈改變的是典范氣質 前海大廈改變的是新貴氣質 綜合電商平臺及移動生活服務平臺 華 潤 萬 家 e 萬 家 萬 象 城 Ole 精 品 超 市 B L T V+太 平 洋 咖 啡 木 棉 花 酒 店 中 藝 華 潤 堂 健 一 網 以人文致敬城市 春 繭 誠 品 書 店 小 劇 場 南 山 半 馬 華 潤 大 學 不斷在改變城市氣質的基礎下 站在運營的維度 幫助城市每一個區域、每一個人群沉淀氣質/培養氣質 解 決 方 案 為快速迭代的城市培養氣質 為快速迭代的城市培養氣質 春 繭 誠 品 書 店 小
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