房地產(chǎn)項目定位培訓(xùn)課件.pdf

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房地產(chǎn)項目定位培訓(xùn)課件.pdf

1、一文徹底明白：高大上的房地產(chǎn)項目是如何定位的？ willanwillan 2 目錄頁 CONTENTS PAGE 第一章第二章第三章第四章土地研究市場研究項目定位四大關(guān)鍵定位的過程及重點(diǎn) 第五章定位的四種邏輯 willanwillan 3 過渡頁 TRANSITION PAGE 不同企業(yè)、緊鄰項目，相似指標(biāo)，一線之隔如何差異化開發(fā)？同一企業(yè)、相同區(qū)位，如何避免同室操戈？同一企業(yè)，不同區(qū)位，相似定位，如何避免競爭？地王項目，成本高企，資源平平，甲方期望甚高，問題多多，該從哪個角度思考？如何一步步解決問題。 willanwillan 4 過渡頁 TRANSITION PA

2、GE 項目定位思考過程項目定位思考過程：是不斷逼定和耦合的過程 willanwillan 5 過渡頁 TRANSITION PAGE 第一章土地研究 willanwillan 6 土地研究第一章要點(diǎn)與方法：土地研究 willanwillan 7 土地研究第一章區(qū)域規(guī)劃：土地研究的重點(diǎn)內(nèi)容 willanwillan 8 土地研究第一章區(qū)域價值平臺決定了項目打造的方向 willanwillan 9 土地研究第一章挖掘區(qū)域價值的四種方法 willanwillan 10 土地研究第一章土地研究初步成果 willanwillan 11 過渡頁 TRANSITION PAGE 第二

3、章市場研究 willanwillan 12 市場研究第二章三大研究重點(diǎn) 事實(shí)觀點(diǎn)建議 willanwillan 13 市場研究第二章第一節(jié)市場基本面分析 willanwillan 14 市場研究第二章第二節(jié)第二節(jié)競爭競爭分析分析 willanwillan 15 市場研究第二章競爭分析的工作要點(diǎn) willanwillan 16 市場研究第二章鏈接知識點(diǎn)1： SWOT戰(zhàn)略工具（項目+環(huán)境+競爭） SWOT分析的價值要素具體地說，針對一個地塊的價值要素包括：地段要素地段/片區(qū)認(rèn)知度/周邊配套（商業(yè)/教育）/交通等（可總結(jié)為便利性/成熟度/知名度）環(huán)境要素自然環(huán)境/四至景觀/社會人文環(huán) 境（噪音）等（可判定資源的程度：稀缺、良好還是匱乏）地塊要素地形地貌/規(guī)模/技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等（可判斷產(chǎn)品的可發(fā)揮空間）開發(fā)商要素目標(biāo)/開發(fā)商品牌/可利用資源等針對一個即將銷

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