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復(fù)地星光天地城市廣場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目推廣策略方案.pdf

資源ID：188405 資源大小：16.51MB 全文頁數(shù)：161頁
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復(fù)地星光天地城市廣場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目推廣策略方案.pdf

1、復(fù) 地星光天地商業(yè) 推廣策略案 by 道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺(tái) .12.20 讓投資客認(rèn) 同讓投資客認(rèn) 同從而建立信心從而建立信心挑挑戰(zhàn)戰(zhàn) 必必須須突突破破 1 1 突破長沙失敗商業(yè)案例的影響突破長沙失敗商業(yè)案例的影響 2 2 突破又一個(gè)德思突破又一個(gè)德思勤盒子勤盒子的錯(cuò)位的錯(cuò)位 3 3 突破傳統(tǒng)突破傳統(tǒng)傳播傳播推廣產(chǎn)生推廣產(chǎn)生的抗性的抗性從新從新的商業(yè) 價(jià) 值看見投資價(jià) 值的商業(yè) 價(jià) 值看見投資價(jià) 值輸出全新的商業(yè)價(jià)值與德思勤互補(bǔ)并超越創(chuàng)新價(jià)值呈現(xiàn)方式總結(jié)總結(jié) 價(jià)值來自于商業(yè)的使用場(chǎng)景

2、價(jià)值價(jià)值來自于商業(yè)的使用場(chǎng)景價(jià)值本本質(zhì)質(zhì) 構(gòu)構(gòu) 建建什什么么樣樣的的使使用用場(chǎng)場(chǎng) 景景？ 1.1. 成為長沙或周邊片區(qū)人群向往的超級(jí)成為長沙或周邊片區(qū)人群向往的超級(jí)IPIP 2.2. 成為行業(yè)學(xué)習(xí)的商業(yè)對(duì)標(biāo)成為行業(yè)學(xué)習(xí)的商業(yè)對(duì)標(biāo) 立立意意時(shí)代需求用戶需求品牌趨勢(shì) 解解決決從時(shí)代需求出發(fā)從時(shí)代需求出發(fā) 時(shí)代變遷社會(huì)消費(fèi)文化的變遷第第4 4消費(fèi)時(shí)代的洞察消費(fèi)時(shí)代的洞察變遷1：從個(gè)人意識(shí)到社會(huì)意識(shí)，從利己到利他主義 TOMS鞋：買一捐一品牌理念印度餐廳：愛心冰箱，分享剩余食物 M&C Saatchi Abel：街頭購物場(chǎng)所，給流浪者溫暖變遷2：從私有主

3、義到共享意識(shí) 眾籌咖啡館：多人合伙創(chuàng)業(yè)，通過眾籌方式創(chuàng)建咖啡館 Wework：眾創(chuàng)空間，聯(lián)合辦公空間，共享辦公場(chǎng)所變遷3：從追求名牌到追求簡單、休閑無印良品：提供純樸、簡潔、環(huán)保等理念的無品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品基本生活：為熱愛生活并注重品質(zhì)的人們提供簡單、舒適的日常用品宜家：提供簡約、實(shí)用的家居用品變遷4：從崇尚歐美、向往都市、追求自我到本國意識(shí)、地方意識(shí) 例外服飾：中國制造，國內(nèi)唯一被邀請(qǐng)的服裝品牌參加“2002年巴黎成衣展” 全聯(lián)福利中心：臺(tái)灣大型零售業(yè)者之一，以臺(tái)灣本土購物體驗(yàn)為重阿原品牌：強(qiáng)調(diào)臺(tái)灣青草藥為素材，造出天然肥皂變遷5：“由物質(zhì)到服務(wù)”的真正現(xiàn)實(shí)，對(duì)人和人關(guān)系的重視巴塔哥尼亞：以可持續(xù)的環(huán)保理念，聚集社群小米手機(jī)：小米社區(qū)，聚集智能手機(jī)發(fā)燒友消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變從對(duì)物質(zhì)生活的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)和情懷的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)和情懷的追求小結(jié) 消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的改變國家

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