1、南寧君悅灣品牌推廣策略 新機會的思考(續) 命題？ 建立君悅灣價值區隔,形成南寧 獨特的新豪宅品牌,支持新的價格頂 的順利銷售. 價值區隔 新豪宅品牌 價格頂 趨 勢 都市化進程 居住升級 后發優勢、都市潮流化、資源聚合 空間、環境、體驗、品牌 都市化進程 居住升級 南寧正處二現代型都市的形成過程中，城市格局被打破、資源重新聚 合，新內容的加入使得局部可能媲美一線城市，城市功能更加多元滿 趍丌同人群多方面的需求。 豪宅類居住需求的升級愿望更加強烈，尤其在產品體驗不品牌屬性的 追求上由二消費者規野不選擇能力的丌同，更加提出高的要求。 價值區隔 新豪宅品牌 價格頂 價值區隔將建立在丌同城市功能、丌
2、同資源組合、丌同產品體驗， 丌同消費者需求等多個層面去考慮。 品牌的建立更加需要充實的內容，丌同消費者需求的丌同內容可以 引導產品去構建具備差異性的品牌；重要的是，品牌將從LOGO概念 升級到價值不內涵的真實傳遞不體驗。 在支付能力的基礎上，價格頂取決二提供了什么消費者買單的理由 三個角度的必要功課: 產品、市場、消費者 君悅灣 品牌影響品牌影響 9年耕耘，1800億戰略 投資，形成普通企業無 法達到的品牌影響力。 產品創新產品創新 3.6米層高，60%的贈 送空間，室外社交空 間兼顧的空中大花園 人性智能人性智能 室內智能配置系統 室外安能安防系統 人性化的遠程識別系統 華而不奢的精裝華而不
3、奢的精裝 君悅灣不追求簡單的奢華， 不靠奢華材料堆砌取悅消 費者，而是通過大師的巧 妙設計實現華麗生活 錯過則無的稀缺環境錯過則無的稀缺環境 獨享青秀山、邕江兩大稀缺資源 坐擁高貴國賓級別特區 相鄰全無遮擋，270美景盡收眼底 物業護航物業護航 在譽滿全城的物 業口碑基礎上進一步 提高服務標準。 產品特點 優質自然資源、私密環境為基礎 產品空間創新賦予最大舒適度 精裝體現了真實生活而非表面奢華 善用科技，以安全智能為核心的務實植入 純粹產品構建純粹社區 產品價值挖掘 優質自然資源、私密環境為基礎 距離城市不遠,占據絕對稀有獨特 的”自然與私密”環境. 純粹產品構建純粹社區 產品價值挖掘 保障身份獨立與生活獨立 產品價值挖掘 尊重人,尊重生活的理念構建每一處 的空間可能. 產品空間創新賦予最大舒適度 產品價值挖掘 以高級審美創造生活乊美 以內涵角度創造感官溫度 精裝體現了
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