房地產公司品牌導入期外展風格與形式創新研究報告.pdf（39頁）
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房地產公司品牌導入期外展風格與形式創新研究報告.pdf（39頁）
1、THE FLOATING BOX DESIGNED BY COUNTRY GARDEN 品牌導入期外展 形式與風格創新研究 營銷環境體驗組 DESIGNED BY COUNTRY GARDEN 根據集團2016年戰略布局，我司年內將有大量新項目開放 針對項目品牌導入期的外展形式與風格 我組對此進行創新研究，并結合優秀項目案例剖析，希望讓更多項目能結合使用 通過裝修風格、空間結構及材質工藝的優化提升 為品牌導入打造獨特的符號，吸引注意，促進品牌落地 同時，進一步擴充體驗空間、提升品質感與體量感 而且執行性更佳，適用性更強，最大化彰顯品牌形象與項目優勢， 讓空間感染力進一步帶動產品溢價及項目銷售力
2、 前言 目錄 1. 品牌導入期外展形式選擇解讀 3. 城市展廳設置步驟案例解讀 4. 拓客展點布置形式創新研究 2. 城市展廳風格定位創新研究 品牌導入期外展形式 選擇解讀 品牌導入期是房地產開發項目推廣的首個階段，該階段需要快速擴大項目認知度，建立品牌 形象，輸出產品賣點，此時需設置固定的“收客點”，快速進行品牌信息導入。 1. 品牌導入期外展形式選擇解讀 城市 展廳 該如何選擇 外展形式 拓客 展點 1. 品牌導入期外展形式選擇解讀 城市展廳： 從城市展廳選址建立，直至示范區開放，展廳肩負著地產項目前置營銷品牌推廣及前期蓄客的重要使命，而 這也必須經過三個階段：概念植入品牌建立助力銷售，具
3、體功能如下： 概念植入品牌建立 助力銷售 develop into develop into 提煉某一概念作為展 廳基調，如：咖啡吧 、書吧、茶室、智能 游戲互動等 在展廳中融入碧桂園 品牌信息，利用宣傳 片等進行軟性植入， 輸出高品質形象 專業銷售人員駐場， 定期及時更新銷售信 息，保持客戶到訪量 ，助力銷售 1. 品牌導入期外展形式選擇解讀 拓客展點： 展點有如布網，通過快速建立，迅速打開市場，提升知名度，肩負著快速傳播、快速收客的重要使命，同時 也需經過三個階段：關鍵點選址快速建立推廣收客，具體功能如下： 關鍵點選址快速建立 推廣收客 develop into develop into 在項目目標市場城市 關鍵地點進行選址， 篩選優質地段，設立 展點 快速搭建展點，快速 落地開放，形式盡可 能吸引眼球 專業銷售人員輪崗， 及時解答客戶疑問， 迅速宣傳推廣，快速 收客 情況一：【城市展
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