1、綠地如何憑借第一個真正意義上的豪宅項目在 市場上建立示范作用，本案肩負的意義重大。 要打破強硬的競爭壁壘必須要打造更具領袖力 的差異化競爭體系，而這對于濟南這座城市， 對于頂級人群生活，對于整個豪宅市場格局， 可 能 都 是 一 次 全 面 的 叩 問 和 改 變 ！ 和“平庸”的市場劃界，和平庸的產品、營銷 劃 界 ， 重 新 定 義 濟 南 豪 宅 游 戲 規 則 。 JCT-騰鯉傳播-濟南，事業二部，201807 綠 地 泉 景 海 珀 天 沅 項 目 推 廣 策 略 溝 通 案 從巔峰邁向巔峰從巔峰邁向巔峰 有數據顯示，2017年濟南市實現生產總值5770.60億元，增長8.8%。另據
2、 2017中國高凈值人群養生白皮書顯示，截至2013年底， 山東省千萬富豪 比去年增加2000人，達到4萬人，全國占比達3.7%，排名居全國第六。其中， 濟 南 作 為 山 東 省 的 省 會 城 市 ， 千 萬 富 豪 人 數 比 去 年 增 加 1 2 0 % 。 隨著城市的快速發展，富豪群體也愈加龐大，而中國富豪將購買豪宅列為奢侈 品消費的第一選擇。因此，濟南全新頂級豪宅的出現成為大勢所趨。 今日之城南，已經成為濟南居住價值最高的地塊之一。 怎樣在城南板塊深度進化的態勢下，使項目從全市競品群起的市場中脫穎而出？ 市場之一形象唯一 實現項目品牌價值塑造，建立綠地在豪宅江湖地位 才是本案的最
3、終目的 戰略使命 人群主張 板塊&產品 項目 切入的第壹步 壹 綠地品牌戰略使命切入 王者綠地 2018年1月1日，隨著“2017年中國房地產銷售額百億企業榜”出爐，綠地集團 以2403億銷售額和2105萬平方米銷售面積成為2017年度名副其實的樓市之王！ 綠地高度 濟南第一高樓綠地中心作為綠地集團超高層戰略的重要組成部分，是繼南京綠 地中心、鄭州綠地中心之后正式交付的第三幢摩天地標。綠地中心是目前濟南 最高的建筑同時也是城市不斷發展的地標建筑。 恢弘綠地 至2018年綠地濟南恢弘布局16個項目，已經成為濟南房企為數不多的60億俱樂 部成員，在濟南東西南北中恢弘布局，綠地之名如雷貫耳。 【2018，見證綠地豪宅元年】 濟 南 豪 宅 ， 看 綠 地 值得注意的是，與其他開發商不同，綠地給市場的認知大部分以剛需項目和商業產 品為主，影響力并未在豪宅市場有太大聲音，這不能說是一個遺憾。而本案的
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