2018年青島大都會1907城市綜合體項目故事線營銷推廣方案.pdf

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2018年青島大都會1907城市綜合體項目故事線營銷推廣方案.pdf

1、萬科青島品牌傳播中心 2018-03 以脈相城萬科臺柳路項目推廣構(gòu)思 Designing a dream city is easy,rebuilding a living one takes imagination. 設(shè)計一個夢幻城市很容易，然而建造一個活生生的城市則煞費思量。 Jane Jacobs The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities . 目錄項目推廣構(gòu) 思導(dǎo)入部分前言梗概第一部分故事線第二部分視覺創(chuàng)意第三部分推廣執(zhí)行 . 導(dǎo)入部分前言梗概第一部分故事線第二部分視覺創(chuàng)意第三部分推廣執(zhí)行目錄

2、項目推廣構(gòu) 思前言梗概品牌的重量項目的站位品牌的重量項目的站位我們以營建藍(lán)山和萬科城為肇始，開創(chuàng)了新都心橫空出世的局面。 2018萬科青島再次出手新都心，悠關(guān)品牌重量。板塊內(nèi)眾多品牌開發(fā)商以理念和產(chǎn)品分享了新都心的回報。臺柳路項目理念和產(chǎn)品的站位高度，意義高遠(yuǎn)。 . 目錄項目推廣構(gòu) 思導(dǎo)入部分前言梗概第一部分故事線第二部分視覺創(chuàng)意第三部分推廣執(zhí)行故事線類別方向核心訴求各視角解讀總結(jié)：定位、案名及SLOGAN 故事線類別方向核心訴求各視角解讀總結(jié)：定位、案名及SLOGAN 故事線定義：在塑造產(chǎn)品之前，先塑造一個“性感的

3、故事”，是城市邏輯、萬科產(chǎn)品觀、人文價值觀相結(jié)合的產(chǎn)物它明確了項目主要價值的來龍去脈，也設(shè)定了項目角色的最佳切入口 4種故事線類別可能是來自資源價值的稀缺；可能是來自土地的文脈；可能是來自客群的深切洞察；可能是來自地產(chǎn)的正能量邏輯；基于對城市和產(chǎn)品的了解，本案的故事線一定是：來自資源價值的稀缺故事線類別方向核心訴求各視角解讀定位、案名及SLOGAN 判定資源價值稀缺的核心訴求第一層面：城市視角第二層面：項目視角第三層面：產(chǎn)品視角第四層面：客群視角故事線城市視角梳理城市核心區(qū)價值脈絡(luò) 項目視角站位城市標(biāo)桿姿態(tài) 產(chǎn)品視角總結(jié)項目價值體系客群視角歸納客群屬性判定資源價值稀缺的核心訴求故事線類別方向核心訴求各視角解讀定位、案名及SLOGAN 城市視角梳理城市核心區(qū)價值脈絡(luò) 青島剪影城市之生海 1890年，青島名作“膠澳”，

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