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2018中天房產(chǎn)住宅品牌傳播更新策略方案.pdf

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2018中天房產(chǎn)住宅品牌傳播更新策略方案.pdf

1、中天房產(chǎn)品牌更新策略中天房產(chǎn)品牌更新策略鑫略中國(guó) 2 0 1 8 . 0 7 . 0 8 溯源之見(jiàn) 重塑之道倔匠之法溯源之見(jiàn) 重塑之道倔匠之法策略總綱策略總綱倔匠傳播三部曲倔匠傳播三部曲回顧之前到至今的品牌推廣動(dòng)作，以及關(guān)于倔匠的調(diào)研數(shù)據(jù)整理。溯源之見(jiàn)品牌推廣梳理溯源之見(jiàn)品牌推廣梳理關(guān)于倔匠的由來(lái) 品牌核心價(jià)值“品質(zhì)”“精工”作為核心訴求，并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的鋪墊，“倔匠”的形象說(shuō)透，為后續(xù)品牌策略的升級(jí)打好基礎(chǔ)。概念由來(lái)：匠心家的鋪墊，品牌的態(tài)度倔匠JRTISAN人謂偏執(zhí)，我謂堅(jiān)守 422 16 官網(wǎng) 主題橫幅替換 2

2、017 2018 2 0 小天說(shuō) 第一期花園式工地中天司慶日團(tuán) 隊(duì) 巨畫(huà) 小天說(shuō) 第二期 PC 工藝 27 2 8 11月 12月小天說(shuō) 第三期 BIM 技術(shù) 1 1 小天說(shuō) 第四期全建筑保溫體系 1 8 小天說(shuō) 第五期小區(qū) 環(huán) 境優(yōu) 化 2 5 小天說(shuō) 第六期水的那些事 1818 黃金屋倔匠專題報(bào) 道 1月 1 0 中天理想家第五期發(fā) 布 2 0 線上互動(dòng) 活動(dòng) 發(fā) 布 17 主形象海報(bào) 下發(fā) 項(xiàng) 目倔匠前期推廣動(dòng)作展示 2部專題片+6

3、篇官微專題【小天說(shuō) 】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動(dòng)+案場(chǎng)展示倔匠推廣動(dòng)作歸納總結(jié) 專題片貼片應(yīng)用專題報(bào)道預(yù)告應(yīng)用線上H5倔匠值測(cè)試其他物料延展倔匠傳播推廣總結(jié)分析匠心家和倔匠同時(shí)進(jìn)行推動(dòng)，沒(méi)有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒(méi)有擴(kuò)大范圍進(jìn)行推廣，導(dǎo)致傳播不具備針對(duì)性。傳播主次不分明傳播主次不分明，整體沒(méi)有聚焦點(diǎn) 整體沒(méi)有聚焦點(diǎn)。關(guān)于品牌主張沒(méi)有集中的推廣動(dòng)作，只在企業(yè)內(nèi)部和案場(chǎng)做物料的展示，沒(méi)有過(guò)多的結(jié)合活動(dòng)和其他媒介。提出問(wèn)題，并解決問(wèn)題因?yàn)榫蠼掣鼮榉掀髽I(yè)當(dāng)下態(tài)度因?yàn)榫蠼掣鼮榉掀髽I(yè)當(dāng)下態(tài)度，適合作為品牌傳播的滲透適合作為品牌傳播的滲透倔匠作為當(dāng)下傳播的主題，把企業(yè)態(tài)度進(jìn)行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。匠心家暫時(shí)作為品牌傳播的概念背書(shū)，以及未來(lái)落地的呈現(xiàn)。匠心家到倔匠的轉(zhuǎn)變匠心家到倔匠的轉(zhuǎn)變品牌團(tuán)隊(duì)分別對(duì)品牌的受眾群體展開(kāi)調(diào)研，形成關(guān)于倔

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