2018年鹽城城市廣場(chǎng)翡翠系住宅項(xiàng)目第二輪溝通方案.pdf

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2018年鹽城城市廣場(chǎng)翡翠系住宅項(xiàng)目第二輪溝通方案.pdf

1、鹽城萬科第二輪溝通一萬個(gè)人，可能有一萬種城市打開方式光芒、聲響、味道建筑、美食、歷史萬科與鹽城首次溝通的切入點(diǎn) 今次我們選擇的是顏色以及顏色背后的情緒我們希望用顏色解答品牌如何通過廣告運(yùn)動(dòng)賦能城市的命題路徑尊重認(rèn)知交互創(chuàng)造 PART I 鹽城的顏色鹽場(chǎng) 白白是堅(jiān)韌，是鹽城寫在名字上，刻在骨子里的顏色丹頂鶴白也是丹頂鶴，是亭場(chǎng)的雪，是鹽河的帆，大豐的瓷刻，東臺(tái)的發(fā)繡，或者淮劇的唱腔新四軍紀(jì)念館紅紅是進(jìn)取，是鹽城精神上的另一個(gè)信仰水滸文化宮創(chuàng)業(yè)、斗爭、團(tuán)隊(duì)、進(jìn)取，鹽城精神是對(duì)紅的完美詮釋空氣優(yōu) 良天數(shù) 77.9% 藍(lán) 藍(lán)是博大，是讓人敞開心扉的

2、自然 5 8 2 公里海岸線藍(lán)也是海洋生態(tài)文明的顏色 “一片林”工程綠綠是寬容，也是生長，是仙鶴神鹿的選擇與歸屬大縱湖蘆葦迷宮綠不僅還是葦灣的清風(fēng)，范公堤的春樹，更是九龍口國家唯一的濕地公園試點(diǎn)，黃海海濱國家森林公園聚龍湖中心黃黃是燦爛與輝煌，是廣袤土地上遍布的驕傲一環(huán)五射高架黃是聚龍湖的夕照，是高架的車燈，是大豐港的朝陽與未來城的明天，讓無數(shù)游子心心念念的雞蛋餅也是黃的。白黃紅藍(lán)綠堅(jiān)韌進(jìn)取博大寬容驕傲精彩鹽城萬科將與鹽城一起創(chuàng)造怎樣的顏色與新的精彩？ PART II 新的精彩綻放城市顏色 BLOOMING CITY COLOR 1、面容；面色。“

3、攬鏡妾自照，顏色桃花紅。” 2、表情；神色。“他們都背著槍，悠然的站著，毫無緊張的顏色。” 3、面子，光彩。“長者賜顏色，泰山可動(dòng)移。” 1、面容；面色。“攬鏡妾自照，顏色桃花紅。” 2、表情；神色。“他們都背著槍，悠然的站著，毫無緊張的顏色。” 3、面子，光彩。“長者賜顏色，泰山可動(dòng)移。” 顏色 PART III 廣告運(yùn)動(dòng) Step.1 亮相 7.1-7.15 vanke + 核心IP 媒體 Media 民眾政府 Government People 圈層IP Key Opinion Leader 2018年5月18日下午2018年5月18日下午,“鹽城十景”對(duì)外正式發(fā)布“鹽城十景”對(duì)外正式發(fā)布本次“鹽城十景”評(píng)選活動(dòng)由市文明辦、市旅游局市文明辦、市旅游局和鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦，是繼2001年評(píng)選后，時(shí)隔17年再度發(fā)現(xiàn)鹽城之美。活動(dòng)旨在保留歷史上“鹽城古十景” 精髓的基礎(chǔ)

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