揚州-馮唐豪宅定位營銷傳播方案.pdf(153頁)
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揚州-馮唐豪宅定位營銷傳播方案.pdf(153頁)
1、 馮唐 揚州 共識說起& 先& 從4個1談起 一次順勢而為的補位 經營& 補貨城 一次跨越式的創新 產口& 超越城 挑戰溢價 一次 揚州文化重塑運動 市場背景& 土地價值突顯 一次 大宅 大城 大品牌 的躍升 營銷& 揚州公寓第一豪宅 6年再出發 引領者 的時代感與角色感? The me 時代感 1 角色感 2 推廣感 3 時代感 1 仁恒上海 上海不乏豪宅 國際 開放 分享 服務 成為上海的城市標簽 與仁恒的主張不謀而合 一舉奠定了仁恒的社區標簽 金茂府上海 環境惡化霧霾 科技、環保豪宅 上海豪宅又一標桿! 文化與旅游必定是揚州最重要的名片 2015年9月29揚州2500周年慶 重塑揚州文化
2、 重回揚一益二 修復蜀岡 中峰 文化斷層 突顯盛唐文化 揚州文化蜀岡文化盛唐文化 3貴 6禮 9藏 土地 3貴 2500年來非富既貴,越來越貴 依托吳都蜀岡 自古北高南低 北政商中心 南工農為主 before 生而即貴 物以稀 為貴! 天賦資源,無法復制 依托蜀岡瘦西湖風景 不可復制的頂級資源 豪宅名門必選之地 after 前有盛唐之氣 后有政府推手 政府垂青之貴 規制 6禮 6禮 皇家之禮 九宮格制 皇家營造工法 6禮 盛世之禮 60米闊門 冠禮2500年 6禮 凱旋之禮 320米儀軸 大國中正風范 6禮 穿堂之禮 九九巷道 相識盡繁花 6禮 聲望之禮 煊赫門樓 映照家族聲望 6禮 花廳之禮
3、 十字花廳 謀心會儒 6禮 1、皇家之禮-九宮格制 皇家營造工法 2、盛世之禮- 60米闊門 冠禮2500年 3、凱旋之禮-320米儀軸 大國中正風范 4、穿堂之禮-九九巷道 相識盡繁花 5、聲望之禮-煊赫門樓 映照家族聲望 6、花廳之禮-十字花廳 謀心會儒 6禮 產品 9藏 藏志 密室私趣,不談政經 藏真 第三空間,親子享受 藏心 接天露臺,伸手摘星 藏秘 主臥套房,極盡私享 藏風 盛唐屋脊,依舊驕傲 藏趣 前庭后院,盡享天倫 藏禮 方正門廳,優待禮序 藏品 兼懷中西,料理美味 藏峰 寬境客廳,容納天地 9藏 3貴 6禮 9藏 角色感 2 我是誰? 凝固的盛唐文化 關于案名 盛唐文化 符號 玉 是唐最高等級的象征 三品以上才能佩戴玉腰帶 唐用的玉璽是和氏璧(翡翠精研而成) 玉分硬玉vs軟玉(翡翠vs和田) 九里樓臺牽翡翠,兩行鴛鷺踏真珠。 江都 作者 羅隱 借勢萬