1、【2013年度】 上海萬科全年品牌傳播策略 BACKGROUND 思考 1.上海萬科20年，意味著什么？ 2. 2013年的品牌定位 3. 2013年的品牌整合傳播規劃 BACKGROUND WHO 上海萬科20年，意味著什么？ 20年 35個項目 3.5萬戶 1993年，萬科城市花園項目正式啟動，萬科正式落戶上海 項目包括：西郊花園、提香別墅、蘭喬圣菲、紅郡、藍山、燕南園、紅郡園、晶源、 翡翠別墅、第五園、琥珀墅、五玠坊; 城市花園、優詩美地、朗潤園、華爾茲、假 日風景、四季花城、萬科廣場、金色城品、金色里程、新里程、金色城市、金色公 館、花園小城、琥珀臻園、琥珀郡園、錦源、尚源、清林徑、城
2、花新園、金色華亭、 金色領域、金域藍灣、金域緹香等35個項目 。 20年來，上海萬科已為逾3.5萬戶上海家庭提供幸福家居。 植根20年，幸福10萬人 有 愛 上 海 ，優 居 萬 科 ABOUT BRAND WHERE TO GO 2013年品牌定位思考 植根20年，幸福10萬人 ABOUT BRAND WHERE TO GO 2013年品牌定位思考 植根 是上海萬科的企業精神； 是毅力，是恒心，是責任感， 是萬科20年如一日“傾心筑 好房”的堅持； 是深耕上海，與城市共發展 的歷程。 上海萬科20年積累的核心價值 幸福 是“有愛萬科”的幸福生活 布局全生命周期作品系，想客戶所 想，急客戶所急
3、，為不同人群傾心 打造理想人居；獲得了3.5萬戶，近 10萬業主，不同客群，不同需求業 主的認可。 ABOUT BRAND WHAT TO SAY 2013年品牌傳播核心 從20年前說起 在上海， 很少有一個地產品牌像萬科一樣 穿越20年的時間， 經歷了如此多的故事 并積累下如此多的財富 ABOUT BRAND WHAT TO SAY 2013年品牌傳播核心 深耕上海 同步城市發展脈搏 萬科到哪里，繁華就到哪里： 城市花園VS七寶； 假日風景VS閔行； 蘭喬圣菲、朗潤園VS虹橋; 直到今天上海萬科完成布局“世博、迪斯尼、大虹橋、美蘭湖、嘉 定、松江”六大熱點板塊，并落地嘉興、南通區域，同步城市發展 脈搏。 ABOUT BRAND WHAT TO SAY 2013年品牌傳播核心 20年研發不止，革新人居空間 洞悉客戶需求 布局全生命周期作品系 基于二十年的住宅開發經驗，萬科針對各類細分客戶的
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