2017長楹天街購物廣場微博微信運營方案.pdf（21頁）
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2017長楹天街購物廣場微博微信運營方案.pdf（21頁）
1、2017 OPERATION PLAN OF WEIBOANDWECHAT 長楹天街雙微運營方案 長楹天街項 目定位 Social media operation plan 1 Part 京東最具親和力的家庭港灣 微博微信運營的作用 1 Part 通過雙微互補營銷，傳遞長楹天街品牌形象、吸引更多的潛在用戶轉化為精準粉絲，通過粘性化體驗 服務，最終沉淀用戶，創造品牌價值感。 Social media operation plan 1 Part 微博微信運營策略 Social media operation plan 1 Part 品味 文藝品質 吃貨 留學時尚 旅游 注重品味且親和力十足的“楹楹
2、姐” 家庭 開朗 幽默 長楹天街微博微信角色定位 Social media operation plan 品牌聲音（30%） 固定【理所楹得】 分享龍湖從生產者、制造 者到售賣者的年輕精神 粉絲內容（10%） 固定【楹之有禮】 潮人出境，抓拍潮人 固定【楹楹說】 講述產品相關信息 產品推廣（30%） 即時【楹有盡有】 結合同期熱點、個性產品 固定【顏之有禮】 產品相關海報制作 借勢熱點（30%） 即時【隨機楹變】 結合某某節日做熱點 固定【影視】 結合同時期熱門電視、電 影、綜藝做熱點 固定【楹楹】 每周粉絲投稿，講述用戶 生活和情感里的故事 固定【楹該說說】 分享各地用戶不同都市家 庭的年輕
3、、個性趣味故事 即時【美食直通車】 結合同時期的熱點話題做 傳播 即時【根據內容】 展示不同小區的楹粉活動 傳達年輕人群的共同理念 即時【根據內容】 講述長楹天街倡導個性、時 尚的生活理念 方向比重內容方向內容方向內容方向 2 Part 長楹天街微信內容策略 Social media operation plan 方向比重 品牌聲音（25%） #楹楹家族# 龍湖品牌背景 粉絲交互（40%） #控股# 每周開展最帥背影有獎評 選 產品推廣（20%） 內容方向 #楹楹大話# 以趣味性方式介紹長楹品 牌店鋪 內容方向 #顏之有理# 關于產品/店面推廣海 報 借勢熱點（15%） #邂逅楹楹# 結合某某節日做熱點 #楹楹八卦站# 結合同時期熱門電視、電 影、綜藝做熱點 #楹楹訪談# 講述與用戶相關的生活、 職場、情感故事 #楹楹心世界# 分享關于楹楹的貼心、陪 伴小故事 內容方向 #楹楹不一般# 講
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