云城精裝洋房新階段推廣策略傳播方案.pdf（149頁）
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云城精裝洋房新階段推廣策略傳播方案.pdf（149頁）
1、中國首座復式房，中國首套精裝修房； 中國首個“情景花園洋房”，中國住宅行業首個專利產品； 中國首個業主組織、中國首個民辦的建筑技術研究中心； 中國首個住宅產業化研究基地， 作為行業領跑者 ，始終引領城市生活 努力在通過自我創新實踐未來城市居住的更多可能 2013年 提出從城市住宅開發商到城市配套服務商 的角色轉變 在此理念下，開始一系列行動 為行業啟發了未來發展之路。 產業+商業+居住 云城 城市配套服務商先行標本 新城市運動 前所未有的跨界與融合，全新的城市發展潮流 新城市運動 云城新階段推廣策略建議 謹呈 CHAPTER 1 CHAPTER 2 CHAPTER 3 問題價值導向 主義價值落
2、地 運動價值演繹 CHAPTER 1 問題 價值導向 66m2 3月上市 100m2 5月上市 135m2 6月上市 150m2 暫定8月上市 50m2 10月上市 云城2016年推售計劃 總量約2588套、213105 產品豐富、節點緊湊，如何有條不紊、張弛有度？ 350萬1050萬 50-150 豐富產品線，單位貨值跨度大（按70000元/計） 目標客群多樣，溝通訴求如何整合？ 前期推廣回顧 2015年3月：區域價值起勢 、品牌啟幕預告 2015年4月：熱跑暖身、推盤預告 2015年5月：銷售信息傳達 2015年7-8月：公關維熱、四房推售、“互聯網創新城”價值演繹 “云”生活首落地“像比
3、爾蓋茨那樣生活” 2015年9月：比房與暖場 2015年10月：云街首發、四房熱銷 2015年12月：持續推廣135平方米四房 2016年3月：應節暖場、公關、二期兩房推廣 2016.06：二期開盤，三期100平方米登記 2016.06：致敬硅谷人物 2016.07：270度全景瑧裝四房加推 新階段是否要及如何重塑形象？ 小結 1、“中國首個互聯網創新城”高端立意奠定市場價值及認知基礎； 2、“互聯網創新城”生活價值有一定演繹（“像比爾蓋茨那樣生活”、“致敬硅谷人 物”），但價值符號和傳播持續性不理想； 3、整體推廣以產品為主（135 四房、66 兩房、100 新品），整體價值灌輸偏少； 4、主色調變化較多，整體形象不統一、品質感不理想； 5、云城、云家、云街，品牌體系較為混亂； 價值落地&品牌運動 解決之道 居住價值提煉核心價值的持續演繹 CHAPTER 2
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