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濟(jì)南城市綜合體項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測算報(bào)告(155頁).ppt

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濟(jì)南城市綜合體項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測算報(bào)告(155頁).ppt

1、2011年萬達(dá)濟(jì)南項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測算年萬達(dá)濟(jì)南項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測算 本次報(bào)告要解決的核心問題本次報(bào)告要解決的核心問題 完成萬達(dá)第三代綜合體開發(fā)在濟(jì)南的品牌復(fù)制,打造 萬達(dá)住宅物業(yè)開發(fā)的品牌形象; 實(shí)現(xiàn)快速銷售,爭取利潤最大化,在15個(gè)月的時(shí)間里, 完成15億元的銷售任務(wù) 結(jié)合以上兩個(gè)核心問題,本報(bào)告在項(xiàng)目定位、結(jié)合以上兩個(gè)核心問題,本報(bào)告在項(xiàng)目定位、 產(chǎn)品規(guī)劃建議方面進(jìn)行延展產(chǎn)品規(guī)劃建議方面進(jìn)行延展 我們的思維導(dǎo)圖我們的思維導(dǎo)圖 開發(fā)背景開發(fā)背景 市場定位市場定位 項(xiàng)目核心問題確定項(xiàng)目核心問題確定 產(chǎn)品規(guī)劃建議產(chǎn)品規(guī)劃建議 地塊解析及市場背景地塊解析及市場背景 客戶目標(biāo)客戶目標(biāo) 項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略 案

2、例借鑒 本項(xiàng)目位于濟(jì)南市老城區(qū)中心繁華地段,項(xiàng)目開本項(xiàng)目位于濟(jì)南市老城區(qū)中心繁華地段,項(xiàng)目開 發(fā)規(guī)模大,是城市再生意義上的老城復(fù)興。發(fā)規(guī)模大,是城市再生意義上的老城復(fù)興。 基本概況 城市中 心區(qū)域 城市再生一般可分為重建、 整建及保護(hù)三種方式。 重建即破壞原有結(jié)構(gòu)的 基礎(chǔ)并建立新的城市規(guī)劃布局; 整建將比較完整的城市 剔除其不適應(yīng)的方面,開拓空間, 增加新的內(nèi)容以提高環(huán)境質(zhì)量, 是實(shí)施于結(jié)構(gòu)上尚可繼續(xù)使用但 因維護(hù)不當(dāng)及設(shè)備未予換新的不 良建筑區(qū)域。 保護(hù)即保留歷史上已形 成的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)而不作過多的改變, 對(duì)于舊城歷史地段的保護(hù),適用 于建筑物有健全并充分的保持, 且狀態(tài)良好的區(qū)域。 本項(xiàng)目采取

3、重建的方式。但在重建過 程中,堅(jiān)持有機(jī)更新的原則,延續(xù)和 發(fā)展城市的文脈,新與舊、現(xiàn)代與傳 統(tǒng)有機(jī)結(jié)合,深度發(fā)掘城市的內(nèi)涵和 價(jià)值,充分釋放其歷史和文化的價(jià)值 潛能,激發(fā)舊城的社會(huì)活力。 本項(xiàng)目是在濟(jì)南城市發(fā)展進(jìn)入郊區(qū)化水平,城市中心區(qū)集聚擴(kuò)散本項(xiàng)目是在濟(jì)南城市發(fā)展進(jìn)入郊區(qū)化水平,城市中心區(qū)集聚擴(kuò)散 背景下,萬達(dá)在濟(jì)南開發(fā)的第三代城市綜合體中的住宅項(xiàng)目背景下,萬達(dá)在濟(jì)南開發(fā)的第三代城市綜合體中的住宅項(xiàng)目 開發(fā)背景 濟(jì)南城市發(fā)展的集聚擴(kuò)散效應(yīng)明顯,郊區(qū)化趨勢(shì)顯現(xiàn),舊城 內(nèi)部大面積棚戶區(qū)亟待改造,主城建成區(qū)空間拓展趨勢(shì)明顯, 城市發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入加速期。 濟(jì)南城市發(fā)展背景濟(jì)南城市發(fā)展背景 萬達(dá)進(jìn)入濟(jì)南市場背景萬達(dá)進(jìn)入濟(jì)南市場背景 萬達(dá)曾在濟(jì)南開發(fā)純商業(yè)項(xiàng)目萬達(dá)廣場,但經(jīng)營狀 況不理想,此項(xiàng)目是萬達(dá)在濟(jì)南開發(fā)的第一個(gè)包含大 面積住宅的第三代城市綜合體項(xiàng)目,其成功運(yùn)營對(duì)萬 達(dá)進(jìn)駐整個(gè)山東市場有戰(zhàn)略意義


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