1、 本案的核心 如何塑造天長頤生園的項目形象 并就宣傳與推廣提出中廣的解決之道 天長頤生園在推廣過程中，針對形象做了部分推廣，已經做了網站推廣， 售樓處包裝，場地圍擋、路旗、單張、折頁、戶型設計等。 推廣回顧 產品折頁 宣傳單張 戶型單張 項目場地圍擋 現場接待處包裝 圍墻配色 道旗配色 項目沒有自己的官方網站，但在搜房網、新浪樂居等 網站有基本資料推廣。 部分宣傳物料上的 定位語存在不一致 項目在前期形象推廣中，出現形象、定位混亂， 推廣隨意，沒有形成統一的產品形象、定位語、配色 等推廣問題。 針對項目前期形象推廣過程中出現的問題，以及后續 推廣工作的有序快速進行，我們建議：進一步深化項目 的
2、形象、賣點，整合傳播推廣渠道，以統一的形象統一的形象向 客戶傳達項目信息。 相比較而言，項目沒有沿海地區稀缺的海資源， 也沒有中部地區茂密蒼翠的山林資源。但是我們離 海口距離較近海口距離較近，能夠享受海口完善的資源、 配套。同時項目擁有特別針對老人的完善針對老人的完善 配套配套，較低的價格較低的價格又是客戶能夠承受得，這 些都是我們的優勢。 項目名 定位語 相比較而言，項目規模在本地區不是最大，西班 牙風情建筑、東南亞園林景觀、小戶型產品、項目 內部配套服務等同本地區多個項目相類似，不具備 強大的獨占優勢。 天長頤生園天長頤生園 推廣總體思路推廣總體思路 推廣要點推廣要點 推廣節奏推廣節奏 推廣階段推廣階段
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