凱邦·濱江華府住宅項目廣告推廣策略及創意演繹提案.ppt
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凱邦·濱江華府住宅項目廣告推廣策略及創意演繹提案.ppt
1、凱邦凱邦 濱江華府濱江華府 【 濱 江 華 府 】 項 目 廣 告 推 廣 策 略 及 創 意 演 繹 提 案 A B O U T J I N G S H A N G T I A N D I G R O U P W U H A N C A S E 序 彭水沒有彭水沒有 高高潮潮 別誤會別誤會 我說的是我說的是 彭水樓盤的彭水樓盤的 檔次、規模檔次、規模 凱邦凱邦 濱江華府濱江華府 攜100萬方城市綜合體磅礴氣勢 本土品牌開發企業 逾 萬 平 米 濱 江 休 閑 廣 場 6萬方時尚Shopping Mall 準五星級豪華酒店 酒店式休閑公寓 集合多項配套資源優勢： 星級酒店星級酒店 大型大型MA
2、LL 兩江廣場兩江廣場 森林公園森林公園 為 彭 水 人 民 精 心 呈 獻為 彭 水 人 民 精 心 呈 獻 大型商務中心大型商務中心+高端居住中心高端居住中心 CBD+ASHCBD+ASH 提案目錄提案目錄 第一部分：項目推廣思路 第二部分：整合推廣策略 第三部分：VI視覺&創意表現 第一部分：項目推廣思路 產品 消費者 觀察市場的三個視角 企業 品牌 PART-1：推廣思路 企業 Enterprise 介紹 “Wo” 產品 Products 認識 “Ta” 消費者 Consumer 如何“Hold” 凱邦地產品牌印象凱邦地產品牌印象 1、營造城市成熟生活的與家 2、高端優質生活的締造者
3、3、高端城市物業的運營商 4、商業地產的領導者 我們將是什么樣的企業？ 凱邦地產品牌提煉：凱邦地產品牌提煉： 高起點觃劃，高標準建設，創造高品位健康生活 經營理念： 服務社會、追求卓越、堅韌圖成 企業精神： 打造成渝東南地產行業的領軍企業 發展愿景： 絕對黃金地段的 高端物業 區域前瞻性領跑的 綜合住區 企業品牌 PART-1：推廣思路 我們將打造什么樣的產品？ 地標級濱江圖騰 | 國際性 | 創新型 菁英級濱江華宅 | 高端商務公寓 | 精品shopping mall | 準五星級酒店 高端生活住區的耀世之作 凱邦凱邦 濱江華府關鍵詞解讀濱江華府關鍵詞解讀 定位新彭水、新中心。（商務中心+高端居住中心） 綜合體星級酒店、大型商業街、商務公寓、品質豪宅 配套大型濱江休閑廣場、城市森林公園 完美細節之美，大氣之美。 尊貴VIP尊崇生活體驗 PART-1：推廣思路 項目目標客戶界定 我們面對的
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