1、山水田園旅游文化園山水田園旅游文化園 狂歡潑水節狂歡潑水節 主題活動方案主題活動方案 目目 錄錄 目錄目錄 part2 part2 活動定位活動定位 partpart3 3 活動內容策劃活動內容策劃 partpart4 4 活動推廣活動推廣 part5 part5 費用預算費用預算 part1 part1 市場背景分析市場背景分析 市場背景分析市場背景分析 Part1 Part1 盛夏將至，避暑度假 炎熱天氣令人心煩氣燥，水上樂園游玩項目刺激性和娛樂性較強，有利于釋放 壓力和放松心情，更能防暑降溫 市場背景分析市場背景分析 目標主力客群 游客分析游客分析 散客自駕游散客自駕游 親子家庭游親子家
2、庭游 情侶約會情侶約會 本地及周邊城市散客自駕游 喜歡挑選風景好、休閑性強的特色 景區 有特色的娛樂設施或是主題活動對 該人群吸引力強 此類人群容易受主題活動及優惠活 動吸引 偏重小孩的喜樂 喜歡挑選安全、風景好、食品豐富衛生的地方 帶小孩出去度假 有特色的小孩玩的娛樂設施對該人群吸引力強 如果景點能在玩樂的時候自然地教會小孩知識 更值得選擇 此類人群容易受服務和口碑吸引 情侶約會喜歡休閑游，喜歡選擇能住宿的地方 喜歡挑選風景好、休閑性強、小食豐富、有酒、有情調的地方 有特色的娛樂設施或是主題活動對該人群吸引力強 此類人群選擇容易受主題活動及品牌口碑吸引 W劣勢： 吸引力沒有得到逐步提升 服務
3、設施項目沒有明顯優勢 門票性價比不高 缺乏專業的服務體系 T威脅： 同行景區競爭激烈 深圳歡樂谷是最大的威脅 東部華僑城水公園 0機會： 六月已進入盛夏，水上項目很受歡迎 項目有著不可復制性的優勢 能很好的帶動后期主題活動 S優勢： 風景優美，田園風光，休閑度假之地 游樂設施較齊全，獨具競爭力 深圳周邊同類景區為數不多 項目分析項目分析 項目項目swotswot分析分析 總結總結 天氣炎熱，應市場分析： 建議在盛夏之初，舉辦一場大型主題活動，豐富山水田園產品結構舉辦一場大型主題活動，豐富山水田園產品結構 通過活動及宣傳引流東莞、惠州及深圳本地游客 本次活動宣傳以深圳為主，東莞為輔，輻射惠州、廣州等 活動定位活動定位 Part2 目標目標 主題主題 時間時間 山水田園旅游文化園 狂歡潑水節 激情水樂、水上奪標、浴佛祈福、繽紛演藝、溫泉養生、特色美食、龍舟競賽、 星星漁火.盡在山水田園旅游文化
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