北京奧特萊斯購物中心中國芭蕾雨項目全年規劃方案.ppt（70頁）
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北京奧特萊斯購物中心中國芭蕾雨項目全年規劃方案.ppt（70頁）
1、奧特萊斯（中國）芭蕾雨項目奧特萊斯（中國）芭蕾雨項目 全年規劃全年規劃 20112011年傳播規劃年傳播規劃 20102010回顧與回顧與20112011目標目標 20112011年傳播策略年傳播策略 20112011年活動規劃年活動規劃 危機預防與管理危機預防與管理 2010芭蕾雨品牌驚艷亮相 奧特萊斯（中國）揚帆起航 20102010年9 9- -1010月，奧特萊斯（中國）芭蕾雨品牌共舉辦了三場發布盛典 800800余位各界嘉賓及國內外200200余家媒體全程參與，活動影響覆蓋華北、華東、華 南等大部分地區，平面、網絡、電視、廣播四大類媒體全斱位通力報道， 奧特萊斯（中國）芭蕾雨品牌在2
2、0102010年初步達到了建立認知的目標 北京、湖州、佛山三線出擊，世界時尚同步中國 2010年傳播回顧-2000萬人次的媒體覆蓋率： 平面平面 電臺電臺 20102010年年 （北京、湖州、（北京、湖州、 佛山）佛山） 平面目前共發布148家媒體共 計122716字。覆蓋人群2230 萬人次。 網絡共發布101988字。覆蓋 人數1000萬人次 電臺發布6家媒體，總時長為9 分56秒、覆蓋人群達到8000 萬人次 電視共發布5家電視臺、覆蓋 人群達到1.25億人次 專訪發布35家，其中2500字 以上發布篇數為25個頻次 網絡轉載共計43243字 覆蓋人群800萬人次。 20112011年，
3、在繼續擴大和加深認知的基礎上， 2011年目標： 讓社會各界進一步“認可” 芭蕾雨品牌及其產品線 認可奧特萊斯（中國）認可奧特萊斯（中國） 認可芭蕾雨認可芭蕾雨 社會價值認可 發展戰略認可 時尚文化認可 產業貢獻認可 區域項目認可 產業模式認可 2011年目標： 芭蕾雨品牌認可的傳播方向： 20112011年傳播規劃年傳播規劃 20102010回顧與回顧與20112011目標目標 20112011年活動規劃年活動規劃 危機預防與管理危機預防與管理 20112011年傳播策略年傳播策略 傳播策略： 互動互動 廣度廣度 深度深度 內容內容 媒體媒體 選擇更深度的傳播話題選擇更深度的傳播話題 打造更高度的企業形象打造更高度的企業形象 塑造更高端的領導形象塑造更高端的領導形象 選擇更廣泛的話題角度選擇更廣泛的話題角度 打造更寬廣的傳播平臺打造更寬廣的傳播平臺 覆蓋更廣闊的受眾人群覆蓋更廣闊的受眾人
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