1、當 當你你 從 從失戀里走出來失戀里走出來了 了 不再不再害怕黑夜害怕黑夜了 了 經濟思想獨立經濟思想獨立了 了 開始會控制自己的情緒開始會控制自己的情緒了 了 跌倒學會自己爬起來跌倒學會自己爬起來了 了 開始有目標規劃了開始有目標規劃了 學會換位思考了學會換位思考了 變的更成熟了變的更成熟了 。 代表代表 這么多年，你，成長了。這么多年，你，成長了。 新的一年又要來臨了新的一年又要來臨了 讓我們一起謝謝曾經的歷程讓我們一起謝謝曾經的歷程 讓我們成為了現在的讓我們成為了現在的自己自己 但是，未來的路還很長但是，未來的路還很長 所以，我們所以，我們 還還需不斷“巢”需不斷“巢”更好的自己邁進更好
2、的自己邁進 2019， 1 項目背景 3 落地活動 2 CONTENTS 營銷規劃 4 媒介投放 1 PART ONE 項目背景 戰略：蘇寧作為中國領先的O2O的智慧零售平臺，聯合雀巢打 造超級品牌日活動，將不斷增強雙方品牌影響力和市場份額，實 現共贏發展！ 推廣產品：品種橫跨大，涵蓋沖乳、休食、母嬰，因而推廣層面， 需更佳的結合生活消費場景，抓住用戶的購買心理。 覆蓋人群：嬰兒、青少年、青年、中老年。產品使用者年齡層跨 度較大。但購買人群，以青年（大學生、奶爸奶媽、未孕白領） 購買為主。 時段分析： 剛需上：隨著時代發展，臨近新年的北上南等城市，都市人群 消費品質較高，因而雀巢產品在年貨選購
3、上越發具有較強關聯性。 情感上：歲末辭舊迎新，用戶往往出現感懷情緒，回憶曾經的 成長歷程，思考當下，展望新的未來，此心理現象恰好符合雀巢 超品日主推產品輻射出的人生階段，因而選擇以此為點，挖掘營 銷策略，帶動社會共鳴，能引發刷屏級熱點。 雀巢品牌調性：在營銷層面注重以創造性的方式構思、實現品牌 與用戶的即時連接，關注社會現象、注重情感話題滲透，引爆營 銷熱點，從而傳遞品牌價值。 2 PART two 營銷規劃 20192019， “巢”向更好“巢”向更好的 的自己！自己！ 活動主題 活動時間 20192019年 年1 1月 月12 12日 日- -1 1月 月2727日 日 （待定）（待定） 推廣產品 嬰兒嬰兒奶粉奶粉 成人奶粉成人奶粉 純凈水純凈水 咖啡咖啡 脆脆脆鯊脆鯊 活動地點 北京北京 上海上海 南京南京 活動概況 20192019，“巢”向更好，“巢”向更好的 的自己！自己！ 主
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