上海Uni-City天空之城住宅項目年度策略與傳播推?思考?案.pdf（137頁）
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上海Uni-City天空之城住宅項目年度策略與傳播推?思考?案.pdf（137頁）
1、UNI-CITY 天空之城 年度策略與傳播推思考案 錄 1 標及問題剖析 2 項價值分析 3 核策略及創(chuàng)意BUTTON 4 視覺策略 5 傳播及推思路 PART 1 標及問題剖析 標設定 UNI-CITY 天空之城 項新標簽建，幫助導客并實現(xiàn)銷售標 項的價值重新梳理 重構價值體系 01 UNI-CITY 天空之城 建項的精神主張（價值觀） 項的故事線重新梳理 新故事線輸出 02 UNI-CITY 天空之城 通過項為上海萬科品牌獲得能標簽 項如何為品牌創(chuàng)造價值 最終為項實現(xiàn)創(chuàng)新 03 問題剖析 UNI-CITY的UNI體現(xiàn)在哪？ 01 市場平淡，購買客群是否為（住宅&配套）+TOD的邏輯買單？
2、02 天空之城為上萬賦予了什么能或能標簽？ 03 PART 2 項價值分析 區(qū)位及地價值分析 01 站在上海和三 重新看待虹橋 土地價值的背書有多大，資產(chǎn)的價值前景就有多高 從 三 中 到 全 球 城 市 中 虹 橋 全 球 城 市 上 海 的 主 城 副 中 在 國 務 院 正 式 批 復 同 意 上 海 市 城 市 總 體 規(guī) 劃 ( 2 0 1 7 2 0 3 5 年 ) 中 ， 大 虹 橋 區(qū) 域 被 正 式 規(guī) 劃 為 國 際 貿(mào) 易 服 務 與 國 家 級 國 際 樞 紐 ， 在 全 球 城 市 功 能 布 局 中 位 列 重 要 地 位 。 國 家 意 志 戰(zhàn) 略 落 地 虹 橋
3、 進 口 博 覽 會 是 國 家 在 新 經(jīng) 濟 形 勢 下 的 戰(zhàn) 略 舉 動 ， 落 地 虹 橋 舉 辦 也 證 明 了 大 虹 橋 區(qū) 域 發(fā) 展 定 位 就 是 國 家 國 際 貿(mào) 易 的 未 來 落 位 點 。 從 國 際 樞 紐 到 戰(zhàn) 略 經(jīng) 濟 引 擎 國 開 放 新 起 點 ， 中 國 的 會 展 窗 上 海 作 為 中 國 經(jīng) 濟 的 發(fā) 動 機 和 最 前 線 ， 一 直 扮 演 著 國 家 戰(zhàn) 略 意 圖 在 對 外 經(jīng) 貿(mào) 領 域 的 代 言 者 角 色 。 在 中 國 促 進 全 球 化 、 實 現(xiàn) 全 球 包 容 互 惠 發(fā) 展 與 中 國 經(jīng) 濟 高 質 量 發(fā) 展 轉 型 的 時 代 背 景 下 ， 中 國 國 際 進 口 博 覽 會 在 上 海 國 家 會 展 中 心 舉 行 。 合 作 世 界 從 交 通 到 貿(mào) 易 大 虹 橋 作 為 中 國 具 有
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